马年的脚步越来越近了，大伙儿的心都被这年味儿给勾得痒痒的。抖音生活服务一看时机正好，赶紧给大家把新春增收的路铺好了。看数据就知道这热度有多高：1月26日到2月8日这段时间，大家在抖音上下单买年夜饭的团购金额直接飙涨了185%。那些非遗的手艺活也跟着沾光，团购订单量比去年多了快140%。逛商场的时候也不闲着，综合商场的团购销售额也涨了126%。连带着亲子游的订单都涨了55%，住酒店宾馆和客栈民宿的人也比平时多了95%、81%。 为了把这事儿做得更热闹，平台把北方19个城市都给拿下了，像北京、南京、济南这些地方，都搞了大动静。邀请来了14位明星，还有48位做生意的老板凑成了拜年团，一起在直播间里给大家拜年。还有庙会灯会这些活动也都安排上了，在50个商圈里放出了一堆红包券包。 为了让大家过个团圆年，抖音生活服务还联合了好多单位搞了个“心动团圆饭”活动。在北京那边，他们找来了11家餐饮品牌和喜剧演员白凯南一起直播。1月10号那天，就在王府井的城市直播间开了场直播。紫光园、阳坊涮肉这些老字号全都到了场，大伙儿看着屏幕买年货，最后累计曝光了580多万次，交易额突破了350万。除了线上热闹，他们还弄了辆主题大巴车在街上溜达，把线上的热度带到了线下。 过年的时候搜一下“春节团购”，就能进会场抢红包雨。在线下地坛庙会、THE BOX朝外年轻力中心这些地方，还有“上抖音寻年味”的快闪活动。这回一共覆盖了1.1万家春节不关门的商家，还有9.8万个团购商品。 灯会是各地独特的味道载体，能把人都给吸引到线下消费去。在南京他们就联合了秦淮灯会做了场直播；济南那边则是拉上了天下第一泉迎春花灯会和首届万盏河灯节；唐山那边也有个非遗百戏千灯节。 哈尔滨可是2026年春晚的分会场之一。在政府部门的支持下，抖音生活服务打算在2月14号搞一次百年中华巴洛克风情街的巡游活动。那边的“爱在巴洛克”精神地标也要揭幕亮相了。 趁着贺岁档电影热映的机会，沈阳也推出了“跟着电影逛沈阳”的活动。借势《飞驰人生》这部电影的IP，给大家搞了线上线下的玩法，让大伙儿既能看电影又能逛街吃饭。 早在2025年12月的时候，抖音生活服务就和济南市商务局一起搞了个“鲁味经典·济南美食寻宗溯源季”活动。 截至2026年1月31日统计下来，这个活动通过热点和达人推荐的方式，给济南鲁菜品类增收超过了5250万元。 平台的负责人说，他们就是想通过搞这些多元的活动来探索新的消费场景。 目前全国有11家主要的餐饮品牌参与了“心动团圆饭”。 这次活动一共涉及了19个北方城市的春节大事件。 整个1月10日到1月31日这期间一共有14位明星参与了新春拜年团。 营业额达到了1.1万的商家数量超过了9.8万个团购商品的总量。 非遗相关团购订单量同比增长了140%。 综合商场抖音团购销售额同比增长了126%。 亲子游订单量同比增长了55%。 酒店宾馆订单量增长了95%。 客栈民宿订单量增长了81%。 年夜饭团购销售额增长了185%。 鲁菜品类增收超5250万元。 带动济南超8.8亿餐饮消费。 哈尔滨是2026年春晚分会场之一。 贺岁电影《飞驰人生》的IP被用作线上线下玩法的一部分。 百年中华巴洛克风情街是2026年春晚分会场的活动地点之一。 “鲁味经典·济南美食寻宗溯源季”在2025年12月启动。 “心动团圆饭”活动在2026年1月10日于北京王府井城市直播间开启。 19个北方城市落地了春节大事件。 50个商圈推出了年味大事件。 发放了新春券包等营销举措激发用户消费热情。 王府井城市直播间是抖音生活服务与中央广播电视总台旗下电商账号合作的平台之一。 电商账号“央央好物”参与了北京“心动团圆饭”直播。 喜剧演员白凯南参与了聚焦年夜饭场景的“京味年货”专场直播。 紫光园、阳坊涮肉、眉州东坡、小吊梨汤等11家餐饮品牌参与了直播活动。 累计曝光超580万次交易额突破350万元的成绩是通过线上热点和达人种草等方式达成的。 1月26日至2月8日是春节节前抖音年夜饭团购销售额猛增的时间段。 全国1.1万家春节不打烊的商家参与了“上抖音寻年味”的线下快闪活动。 商务部老字号协同创新中心、中国烹饪协会及多地商务和文旅部门都参与了发起“心动团圆饭”新春特别活动的行动之中。 南京秦淮灯会门东展区的春晚同款以及贺岁电影激发了用户的线下消费热情。 灯火里的江苏年味创意直播间结合了灯会祈福场景带动商家商品销售和用户消费。 济南天下第一泉迎春花灯会以及首届万盏河灯节共同打造了特色大集逛吃地图和城市巡游大巴促进泉城新春消费。 发现宝藏小城·有年味活动联动河头老街非遗百戏千灯节打造沉浸式非遗年味激活城市文旅消费新动能为沈阳打造“电影+”消费新场景奉上了一场“观影+逛吃”的新春盛宴。 2025年12月抖音生活服务和“山东DOU是好风光”联合济南市商务局落地了鲁味经典·济南美食寻宗溯源季活动。