市场监管总局网监司司长朱剑桥强调，把新技术可能被用来传播虚假信息的隐患给挡住，就得靠规范的人工智能应用。两位来自网监司和法规司的副司长分别表示，王丹看好通过“平台自治加政府监管再加社会共治”的多方协同，来保障经济健康发展。针对近年兴起的数字人主播还有AI合成视频这种内容形态，新规定要求必须明显标出，并且要持续提示消费者。这次的制度创新能提升监管的精准度，还能让市场主体更有自律意识。把人工智能生成内容纳入治理范畴，是因为数字经济和实体经济深度融合后，直播电商成了消费市场的重要增长点。为此，市场监管总局联手网信办在近日正式推出了《直播电商监督管理办法》。这次出台的新规还把私域直播场景给包含进去了，要求各类网络服务提供者依法履行平台责任。朱剑桥指出要防止新技术成了虚假信息的“挡箭牌”。市场监管总局法规司副司长王丹表示，双规并举是为了构建多元治理格局。为了防止虚假宣传和售后维权难这些问题发生，新规特别强调服务机构得建立内容管理制度。在责任体系构建上，《办法》划定了直播间运营者、营销人员还有服务机构这四类主体的行为红线。在行为规范上，禁止营销人员从事虚假宣传和商业诋毁等行为。针对数据造假等挑战，《办法》给平台用了个“流量管控”的工具。把网络服务提供者的责任给全面覆盖了之后，就形成了从人员准入到内容产出的全链条闭环。这种“技术监管加信用约束”的双重路径很重要。 针对上述背景，监管部门还同步发布了《网络交易平台规则监督管理办法》。为了保证高质量发展的导向不变，我国正通过制度创新来平衡技术创新和风险防控。未来如果能落实细则和深化协同治理，大家就能期待一个更透明、规范、可信的直播电商生态出现了。 除了对算法推荐进行限制之外，《办法》还要求平台建立规则公开征求意见和纠纷解决机制。 在具体的执行措施上，《办法》要求平台对违规主体采取分级处置措施。 新规把直播电商领域给推到了制度化、精细化治理的新阶段。 把私域直播场景纳入调整范围之后，平台就得对各类服务提供者进行监管全覆盖。 面对市场监管总局法规司副司长王丹说的这些要求，双规并举形成的监管合力就能推动经济持续发展了。 对于违法失信主体实施信用惩戒的工作也被明确提出来了。