问题：如何让传统思想资源在当代“可感可用” 关学代表人物张载提出“为天地立心，为生民立命，为往圣继绝学，为万世开太平”，长期被视为中华优秀传统文化的重要坐标；但在现实传播中，经典语句如何从书斋走向大众、从抽象理念进入日常体验，仍面临“表达不够当代、传播场景有限”等问题。以地域文化为依托的消费品，能否成为连接公众与传统文化的新媒介，也成为地方文化建设与产业升级共同面对的课题。 原因：地域文化与产业资源叠加，催生“内容—产品—传播”联动 宝鸡位于关中西部，历史文化底蕴深厚，关学影响延续至今。太白山既是秦岭重要自然标识，也具备鲜明的文化象征意义。当地白酒品牌“太白酒”以太白山融雪水酿造的历史叙事为人熟知，并形成“雪水基酒、洞藏陈酿”等工艺卖点。在此基础上，当地以“开太平关学文化酒”广告语征集为抓手，把文化符号、产品表达与公众参与结合起来，面向全国征集更符合当代传播语境的“金句”，推动传统文化的现代转译。 影响：群众参与扩大传播半径，文化表达更趋多元 据活动主办方介绍，征集自2022年4月启动以来，收到全国26个省（市、区）340余名作者投稿，作品近600条。与单向宣传相比，以公众创作为主体的方式扩大了关学文化的讨论度，也在一定程度上提升了地方品牌的辨识度与文化含量。受疫情影响，原定颁奖活动多次延期，但投稿热度与社会关注并未明显回落。颁奖典礼最终定于10月22日15时在宝鸡市行政中心举行，并通过短视频平台及微信公众号同步直播，降低异地参与门槛，延展传播链条。 对策：以“文化叙事+品质支撑+规范传播”提升融合质效 业内人士认为，文化赋能消费品不应停留在符号叠加，更需要在内容表达、产品品质与传播秩序上形成闭环：一是提升文化叙事的准确性与公共性，围绕关学精神内核进行阐释，避免过度娱乐化、标签化；二是以品质建立口碑，围绕原料、工艺、储藏等关键环节持续提升标准化水平，让文化表达有扎实的产品支撑；三是完善活动组织与传播规范，线上传播把握边界，线下活动落实公共卫生要求，确保安全有序。此次典礼要求入场人员提供24小时核酸阴性证明，也说明了常态化防控下对活动安全的审慎安排。 前景：文化资源转化仍有空间，地方品牌需走向更高水平的“长期主义” 从更长周期看，关学文化与太白山自然标识的结合，为地方产业提供了差异化叙事，但要形成可持续的品牌影响力，还需增加更丰富的公共文化产品供给：例如深化与文旅场景联动，开发研学、展陈、非遗体验等多元触点；加强对张载思想与关学脉络的通俗化表达，形成更易传播、可学习的内容体系；在区域协同上，推动秦岭生态、关中文化与关学资源的整体呈现，提升“文化陕西”的可见度与吸引力。随着文化消费升级与地方特色产业提质增效同步推进，此类“以活动促传播、以文化促产业”的探索有望深入拓展。
从太白山顶的千年积雪到餐桌上的一杯佳酿，“开太平”文化酒既延续传统酿造技艺，也尝试把思想资源带入日常生活。这类把文化内涵转化为可感、可用的消费体验的做法，提供了传统文化创造性转化、创新性发展的一个具体样本。举杯品酌之间，人们品味的不只是酒香，也是在当代语境中被重新讲述的中华文明智慧。