春节期间，文旅市场再掀消费热潮。各地景区同质化竞争加剧的情况下，济南章丘清照泉城·明水古城以差异化定位受到关注。2月16日，央视《新闻联播》等四档核心栏目以“泉水喷涌辞旧岁”为主题，集中报道该景区将李清照文化、泉水生态与现代演艺相结合的创新做法。现象级传播背后，是景区对传统文化当代表达方式的持续探索。记者观察发现，其走红主要有三上原因：一是围绕“泉城”这个地理标识打造体验场景，通过墨泉净手、早酒集等活动强化在地文化认同；二是打破静态展示的局限，借助NPC互动、鱼灯会等参与式内容提升游客停留与复游意愿；三是把握当代游客对“仪式感”的偏好，例如以二十四节气鼓阵用更直观的视听方式呈现传统时序。行业专家认为，这类文旅融合路径具有参考价值。数据显示，春节假期前三天，景区接待游客量同比翻番，周边酒店预订率达95%，带动章丘区餐饮、交通等第三产业增收超千万元。更值得关注的是，其“非遗+科技+演艺”的组合开发思路，为中小城市盘活文化资源提供了可借鉴的样本。面向后续发展，景区管理方透露将推进三项升级：扩大国际戏剧嘉年华规模，增设多语种导览系统以拓展海外客源；与高校合作共建非遗研学基地，延伸研学与培训等链条；运用数字技术开发线上沉浸展厅，提升淡旺季的运营稳定性。山东省文旅厅有关负责人表示，此类项目已纳入2024年全省文旅提质工程重点扶持名单。
明水古城春节“出圈”，核心在于让优秀传统文化以更贴近当下的方式被看见、被体验。随着文化自信不断增强，各地都在探索如何让文化遗产焕发新活力，如何在市场化运营与文化保护之间把握尺度。明水古城的实践说明，只要深入挖掘资源、做好内容设计、把体验做扎实，传统文化同样能够转化为带动消费与城市发展的动力。文旅融合这条路，仍有更完善和推广的空间。