各位好！今天我想给大伙儿聊聊李宁和央视是咋把冬奥营销给干漂亮的。圣火熄了，冰雪化了，咱中国的体育健儿在2026年的米兰·科尔蒂纳丹佩佐冬奥会里，不光是拼得猛，成绩也是杠杠的。作为中国奥委会的老伙伴，李宁这次硬是跟中央广播电视总台深度绑在了一起，搞了一次超级成功的融媒合作。 你看时间轴拉回到2025年，李宁还得续上中国奥委会官方合作伙伴的约呢。他们不光得在奥林匹克日、世运会这些日子使劲吆喝，还得把米兰冬奥会中国体育代表团的领奖服亮相这事办得漂亮。这就是为了给新的奥运周期打好开局。 在2026年那个时候，李宁又开始发力了。他们和央视搞了一个叫融媒体传播矩阵的东西，结果挺有意思。他们不是硬塞广告，而是直接在冬奥会开闭幕式的解说词里头自然露脸。这就把品牌跟大家的民族自豪感紧紧连在一块了。 节目里呢，李宁又和央视的新媒体一起凑热闹。他们搞了个《荣耀颁奖时刻》的高光短视频，专门记录咱们运动员拿金牌的瞬间。在那些快报海报里也有李宁的元素，“中国荣耀 李宁同行”这句话算是深深地印在了大家心里。 除了盯着比赛看热闹，李宁还干了点更深的事。他们请国际嘉宾还有运动员去探访米兰的“中国之家”，把这些过程拍成短视频发出去。这就让大家更能体会到李宁作为官方合作伙伴的那份劲儿。 这场战役打完了一算账，曝光量那是相当可观，社交平台上的话题热度也一直蹭蹭往上走。这种在消费者心里烙下的印记可比单纯的流量值钱多了。 虽然米兰冬奥会算是结束了，但李宁和央视这次合作探索出来的融媒体玩法才刚开始呢。这种全周期、全媒体、全场景的深度绑定，让“李宁是中国奥委会官方合作伙伴”这个事儿越来越深入人心。咱们中国的体育代表团借着这个机会把咱们不断突破的精神和实力都亮给了全世界看！