就在2010年给“蜜雪冰城”这个商标在北京拿下批准注册后，这家企业没闲着，硬是把品牌版图铺到了中国香港还有海外好些国家。靠着遍地开花的门店和大家都认识的名气，“蜜雪冰城”这四个字在消费者心里早就刻上了名。这就好比摊大饼一样，名气越大，跟着“搭便车”的人就越多。这些坏蛋不仅在名称上玩花样，还想着利用各地注册规矩不一样的空子来骗人。 以前内蒙古高级人民法院判过一个案子，把侵权方罚得挺惨，这回香港高等法院原讼庭又把六家公司给治了。法院二话不说发了禁令，让他们赶紧改名字还得赔诉讼费。光看这次胜诉算是个突破，其实背后全是水涨船高的事儿。这一年多来，“蜜雪冰城”这块牌子哪儿都冒头，光是司法纠纷就在好几个地方冒出来了。 说到底这都是市场竞争太激烈惹的祸。部分商家心太黑，光想着蹭别人的名声赚钱，把市场搞得乌烟瘴气。去年刚在香港联交所上市的这家公司这回胜诉，不光是赚了面子，更是给投资人吃了颗定心丸。这案子正好说明他们管得严、懂规矩、看重无形资产。 咱们国家有《反不正当竞争法》挡着呢，谁也不能随便盗用人家的名字造声势。这次香港法院也是按照这套规矩和国际惯例判的。光靠自己守着不行，企业现在也在拼命补漏洞建监测网，到处打官司打官司。 以后的日子还长着呢。全球经济连在一起、大家都在搞数字化那套玩法，保护牌子和商标的压力肯定越来越大。企业得提前布局、在重要市场注册好商标当防身符。同时司法机关也得跨地区合作，把违法的成本给提上去。 对于那些已经有了一大堆粉丝的牌子来说，光靠打官司维权还不够。必须要一边维权一边好好做品牌建设。只有“双轮驱动”，才能在全球化的战场上站得住脚、活得长远。这一仗算是给大家提了个醒：要想做生意长久就得守规矩、讲道德。在建设高标准市场体系的路上，只有把知识产权保护这块地基打好了，才能激发大家的创新劲头、推动经济高质量发展。