冰天雪地蕴含巨大商机。作为东北地区冬季旅游的重要目的地，长春正在将冰雪资源优势转化为经济发展动能。长春冰雪新天地的运营数据充分说明了这个点。刚过去的冬季，该园区72天内累计接待游客156万人次，同比增长28.77%，旅游收入约1.5亿元，同比增长9.9%。这组数据背后，反映出冰雪经济蕴藏的巨大潜力。 从建筑施工跨界到文旅服务并非易事。长春冰雪新天地负责人江礼成的创业历程很有代表性。经营建设集团42年后，他投身冰雪产业。这一决策源于对市场的认识：东北冬季严寒导致企业进入冬闲期，打造冰雪乐园可将"猫冬"转变为"忙冬"，为企业开辟新的增长空间。同时，南方游客对冰雪旅游的热情和产业的投资回报率，继续坚定了他的投资决心。 产业转型升级需要多方协力。企业进入文旅服务领域，首先面临思想观念的转变。园区内大部分员工身兼多职，雪季从事服务工作，雪季外从事施工作业。政府部门通过组织培训，帮助企业和员工适应新的工作模式。其次是运营模式的创新。前几年园区重在扩大规模，但规模扩张并未带来游客和收入的同步增长。针对这一问题，文旅部门与企业共同研究对策、打造品牌。本个雪季，园区推出跨年晚会、烟花秀、冰雕大赛、趣味运动会等系列活动，园区建设投资额升至约1.3亿元，较上年增长约2000万元，提升了园区的吸引力。 优化营商环境是激发民营经济活力的关键。江礼成对长春营商环境的改善感受深刻。他指出，过去企业需要主动跑政府部门汇报工作，如今政府部门主动深入项目现场了解实情，对企业提出的问题当场协调解决。交通接驳等具体困难得到及时解决，政府部门还多次陪同企业赴南方省份进行项目推介。这种转变充分说明了从"被动应对"到"主动服务"的政府职能转变。 冰雪文旅产业的发展不是个案。长春城南的肆季南河、城东南的长春万达茂等新项目相继落地，形成了多点支撑的产业格局。这些项目由不同的民营企业投资建设运营，表现出冰雪产业对社会资本的强大吸引力。长春市近年来提升营商环境，强化要素保障，为民营企业投资冰雪项目创造了良好条件。 产业发展前景广阔。根据规划，2026年长春计划建设5000万元以上冰雪文旅项目8个，总投资9.4亿元，其中民营企业投资7.9亿元，占比84%。这充分说明民营经济已成为长春冰雪文旅产业发展的主要力量。长春市委副书记、市长顾刚表示，长春将深化服务型政府建设，优化冰雪文旅产业生态，持续打造一流营商环境，激发民营经济发展活力，进一步擦亮"学滑雪，到长春"这一冰雪品牌。
冰雪经济的"热"不仅来自气温之冷，更来自治理之"暖"和供给之"新"。当政府以服务效率回应企业关切、当市场主体以内容创新提升体验价值，"一季热"就有望转化为"四季旺"。长春的探索表明，营商环境越优化，企业越敢投、越能干，城市也越能把资源禀赋转化为发展胜势，在扩大内需与产业升级中走出更具韧性的增长曲线。