春节期间，张家界武陵源景区推出土家“赶年”民俗文化活动，为中外游客带来一场具有地方特色的非遗体验；活动既呈现了土家族传统年俗的当代表达，也表明了景区推进文旅融合的探索与实践。土家族“赶年”流传于武陵源一带，其特点在于时间安排更为灵活——可根据实际情况提前或延后过年。它寄托着当地群众对新年的祝福与对团圆的理解。将该非遗融入春节旅游场景，既回应了游客对文化体验的需求，也为传统年俗的活态传承提供了更广阔的空间。活动现场，景区围绕迎宾、民俗表演与美食体验等环节组织内容，营造出浓郁的节日氛围。舞龙舞狮列队迎宾，土家群众身着传统服饰唱敬酒歌，以拦门酒等礼仪迎客，体现出土家族的热情好客。与其说这些环节只是“好看”，不如说它让游客在参与中更直观地理解并尊重少数民族文化。长龙团年宴是活动的核心。游客围坐长桌，品尝糍粑、土家腊肉等地方美食，在共餐中体验土家族的团圆观念。这样的设置拉近了游客与文化之间的距离，让游客从“观看者”变为“参与者”。不同国籍、不同语言背景的人们在同一张长桌相聚，以美食与民俗为媒，自然形成交流与互动。更深层来看，此类活动折射出文旅发展的新趋势：景区竞争力正从单一的自然观光，转向更具沉浸感的文化体验。武陵源作为世界自然遗产地，拥有突出的山水资源，而将土家非遗与旅游场景结合，继续增强了景区的文化辨识度与吸引力。这种融合模式既丰富了游客体验，也为当地文化传承与对应的产业发展带来新的可能。同时，活动也提供了非遗保护与传承的更多路径。借助旅游这一大众化平台，让更多人走近土家族文化，有助于扩大非遗传播面，激发年轻群体对传统文化的兴趣。景区与当地文化社群的协作，也为非遗传承人提供了更稳定的展示与传播空间。
民俗的生命力在于融入生活、贴近当下；把土家“赶年”这样的传统年俗带进山水之间、带到游客身边，不只是增添节庆氛围，更是在以更易被理解和参与的方式守护文化根脉、提升旅游体验。面对不断变化的市场需求，坚持以文化为核心、以服务为基础，在守正中创新，才能让每一次节庆相聚都成为人们认识地方、理解中国的一扇窗口。