2月初，四川省蒲江县市场监管局在网络巡查中发现某直播间存在违规销售行为。主播林某假冒"村主任"身份，谎称"政府发放10元优惠券""果子滞销需救助村民"，利用煽情话术推销蒲江耙耙柑；调查显示，林某实为受雇带货的自由职业者，每单抽取1.3元佣金；当时耙耙柑尚未到法定采摘期，"滞销"说法纯属虚构。该行为违反了《直播电商监督管理办法》关于禁止虚假宣传和保护地理标志产品的规定。
《直播电商监督管理办法》的实施标志着行业监管进入新阶段。从主播责任到"四方责任"，从人工巡查到AI监测，从单一部门到多部门联动，监管体系日益完善；蒲江县的这起案件虽涉及地方特产，但反映的问题具有普遍意义。各地市场监管部门应深化普法教育，加强电商主体培训，落实信用惩戒措施，推动形成政府、企业、社会多方共治格局，切实保护消费者权益和地理标志产品品牌价值，为直播电商行业健康发展营造良好环境。