近期，iPhone SE因为配色命名太简单遭到吐槽，引发网友热议。这个新款手机虽然没有直接使用豪华配色名，但大家却觉得它和“玫瑰金”、“土豪金”相比显得特别简陋。 大家想想五年前吧，iPhone 5S推出金色版的时候，用户先叫出“土豪金”，苹果很快就接受了。接着三星、索尼、华为还有酷派这些品牌也都效仿了。那个时候网上到处都是铂光金、魔幻金、璨光金还有什么落日金、极光蓝，各种金光闪闪的名字都指向同一种颜色。 给手机配色起名字也有很大讲究，所有前缀都得传递正能量，还要和品牌调性吻合。比如植物名、宝石名还有象征物的名字都很常见，白色和黑色也不例外。荣耀10青春版就用“铃兰白”给白色注入了一份纯净的故事感。 颜色命名背后的逻辑其实挺简单，就是要用一段故事吸引消费者。三星Note10用“莫奈彩”这个名字就很成功，它让人想起浪漫的印象派画作；华为P30的“天空之境”更直接取自玻利维亚乌尤尼盐湖的景色。 现在工艺越来越发达，中端手机也开始大胆用高饱和色彩吸引眼球了，“残雪”、“初春暖阳”、“长白山天池”这些名字都出现过。不过买手机的时候用户往往还是直接说这台白色挺好看！ 总结来说，好的配色名能把单纯的颜色升级为文化元素，在3秒内抓住消费者的情绪。iPhone SE这次的名字之所以被吐槽，其实是因为大家希望每个新款手机都有一段故事。或许下次苹果换个说法就能让“SE”不再单调——毕竟最重要的是想象力。