今年冬春之交，山东文旅厅把目光锁定在首都北京，特意选在岁末年初这个消费旺季，搞了个“冬游齐鲁 欢乐过年”的专题推广月。这不光是山东文旅的常规动作，更是他们对接京津冀协同发展的一次大胆尝试，就是想把山东的冬天给推出去。 为了让北京的游客们更好地感受山东，主办方干脆把北京地铁朝阳门站这块“风水宝地”给占了。他们没干那种光靠嘴皮子说的事儿，而是直接把地铁站点变成了一个浓缩了齐鲁风情的“移动展馆”。通过视觉设计、互动装置和数字技术，硬是给旅客营造出了一种暖洋洋、喜气洋洋的感觉，让大家伙儿在赶路的空当儿，也能沉浸式地领略山东冬天的味道。 现场的分区特别清楚，每个区域都有自己的主题。想看雪景的可以去“赴冰雪之约”，那边胶东半岛的天鹅和泰山的雾凇都能看见；喜欢吃的就去“品暖心鲁味”，淄博博山、德州齐河这些地儿的地道美食都能尝到；想看看山东的老手艺也有“探匠心雅趣”。特别是那个“潦草小马”的卡通形象，一下就把年轻朋友的心给抓住了。 为了让互动更有趣，他们还搞了不少高科技的花样。AI拍照机能让人瞬间跟泰山或者青岛这些地标合个影，还能现场定制冰箱贴当纪念品；NFC一碰装置更是方便，直接把游客导到网上看线路政策，顺便领点文创礼物。这种线上线下的联动做得挺顺手。 他们还请了不少KOL和知名博主来站台分享体验，利用大家的影响力扩大声量。特别是在农历马年推出的文创形象，很讨喜也很接地气。 分析起来看，这次推广有好几个新变化：一是从简单的展示变成立体的体验；二是瞄准地铁这种人多的地方精准投放；三是活动时间拉长了；四是更注重文化情感的传递。 说白了，这是一场用场景创新和科技手段做支撑的文旅营销实践。它不光是把山东的旅游产品展示出来了，更像是把齐鲁文化符号直接印在了北京的城市脉搏上。这种“在地化”的沉浸式沟通方式，给区域性目的地在大城市圈搞精准营销提供了新思路。 往后要是再有类似的系列活动展开，“好客山东”这个品牌在京津冀市场肯定能立住脚。等大冷天到来的时候，肯定会有更多游客来咱们山东走一走、看一看，感受这里的温暖、活力还有那股深情。