问题——夜间文旅如何从“亮起来”走向“活起来” 近年来，夜间文旅成为拉动消费与丰富城市公共文化供给的重要抓手，但一些地方仍停留“灯光秀+打卡点”的初级阶段，同质化竞争加剧、停留时间短、复游率不高等问题逐步显现。尤其在亲子、年轻客群中，沉浸式、互动式体验需求快速增长，传统夜游产品在内容供给、互动方式与运营效率上面临新挑战。如何用数字技术提升体验的“内容密度”和“参与强度”，成为夜间文旅转型升级的关键课题。 原因——技术成熟与消费升级共同推动“元宇宙+夜游”进入应用窗口期 常州环球恐龙城有关场景的联合调研中，来自学会、行业组织、高校、企业与主管部门代表普遍认为，夜游产品正处在由“景观呈现”向“内容运营”跃迁的阶段。一上，数字孪生、实时渲染、交互设备与云端算力等技术体系逐渐成熟，使“线上构建—线下还原”“现实空间—数字空间联动”的实现成本下降、可行性提升；另一方面，文旅消费正从“看景”转向“参与”，游客更重视剧情化叙事、角色代入与多次游玩的差异化体验。技术与需求的交汇，使“元宇宙”从概念表达转向方法论落地，成为夜游产品创新的重要方向。 影响——从单次观赏到可持续运营，带动产业链协同与城市品牌塑造 调研过程中，多家企业展示了数字内容与光电技术文旅场景的组合能力。在数字展陈环节，全息裸眼舞台、工业数字化交互沙盘等应用体现为“沉浸可视化+即时交互”的特点，体现出对线下空间进行数字化映射、并将数字体验反向嵌入线下的路径。照明技术展示则强调“用光讲故事”，通过算法控制与快速切换，实现从色彩到节奏的情绪表达，使灯光从基础照明延伸为叙事媒介与IP表达工具。 在主题IP运营上，环球恐龙城的沉浸式项目以立体弧幕、动感平台等设备构建“强参与”体验，形成稳定客流与排队热度，显示出以IP为核心、以互动为抓手的夜游产品具备更强的复购与传播潜力。业内人士认为，这类模式不仅提升单体景区的夜间消费能力，也将带动数字内容制作、光电设备、系统集成、运维管理等上下游协同发展，为城市夜经济注入更可持续的增长动能，并一定程度上塑造城市夜间文旅的新名片。 对策——以“可交互需求”为牵引，守住安全与体验两条底线 与会专家提出，推动“元宇宙+夜游”走向规模化应用，需要从产品、技术、治理三上同步发力。 一是坚持需求导向，先找“可交互的痛点”。夜游数字化不是技术堆砌，应围绕游客动线、停留节点、剧情推进与互动反馈进行整体设计，把互动性转化为内容运营能力，避免“好看但不耐玩”。 二是强化底座能力，以数字孪生与实时渲染支撑“所见即所得”。通过对场景、人物、设备与人流进行数字化建模，建立可持续迭代的内容资产体系，提升运营效率与二次开发能力。 三是把数据安全与体验流畅度作为成败关键。文旅场景客流高、链路长、设备多，任何卡顿、延迟或数据风险都会直接影响口碑。应在数据合规、隐私保护、网络与算力保障、应急预案等建立标准化机制，推动从“项目交付”向“长期运营”转变。 四是完善行业标准与评价体系。两学会负责人表示，将推动形成可复制、可推广的实践框架，并计划联合发布面向夜间文旅数字化的研究成果，为各地项目规划、投资评估与运营管理提供参考。 前景——从试验田到样板间，江苏夜间文旅有望形成可推广的创新范式 业内普遍判断，“元宇宙+光艺术”在夜间文旅的价值，不在于制造新概念，而在于建立“内容—技术—运营”闭环：以IP与叙事提升吸引力，以交互与社交增强参与度，以数据与平台提高管理效率。江苏文旅资源丰富、产业基础完备，既拥有成熟的主题乐园与历史文化空间，也聚集光电与数字技术企业、高校科研力量，具备从示范点走向规模化应用的条件。下一阶段，随着标准化框架、案例库与人才体系逐步完善，夜间文旅产品有望从“单点爆款”向“多点联动、分层供给”升级，推动夜经济从消费场景拓展为数字文化体验空间。
夜间文旅的升级，核心在于以更高质量的公共文化供给回应大众对美好生活的期待。让光更会讲故事，让数字更懂用户，让技术更守底线，才能把“一时热闹”做成“长期生意”。当科技与文化在夜色中深度融合，城市的夜晚不仅更璀璨，也会因持续更新的内容与体验而更有温度与活力。