问题——乡村文旅如何同质化竞争中形成可持续吸引力，是不少民族地区推进乡村振兴面临的现实课题。翠里乡高华村生态资源良好、民族文化积淀深厚，但过去旅游产品以观光为主，游客停留时间短、消费转化有限，难以形成稳定收益。 原因——今年以来，高华村旅游热度上升，关键在于将“从江瑶浴”该国家级非遗资源，转化为可体验、可消费、可传播的产品体系。一上，瑶浴以“采药—煎制—泡浴”的完整流程提升参与感，兼具文化辨识度与康养属性，契合游客对健康生活方式与深度体验的需求；另一方面，村内以标准化瑶药基地为支撑，由村集体合作社统一收购和加工，打通药材供给、品质把控与产品开发链条，减少“体验结束就断档、带不走”的消费空缺。 影响——文旅消费升温，带动住宿、餐饮、体验等多业态联动发展。目前，全村瑶浴接待户增至62户，可同时接待约180人次；民宿和农家乐16户，综合接待能力约150人次，逐步形成“文化体验+康养休闲+生态观光”的服务体系。多名外地游客表示，瑶浴既能放松疗愈，又有浓厚民族文化氛围；便携药浴包等伴手礼实用性强，提升了二次消费和回头客比例。数据显示，今年1月以来，高华村接待游客超过1000人次，实现旅游综合收入约15万元，同比增长近三成，呈现“人气提升、消费增长、增收趋稳”的态势。同时，非遗传承人深度参与，让传统知识在市场化过程中保持核心真实，增强了产品公信力和口碑传播。 对策——下一步，当地重点是从“热度”走向“质量”，从“单点爆款”走向“体系支撑”。一是补齐基础设施与公共服务短板，围绕交通衔接、停车承载、环境卫生、标识导览和安全保障等提升游客体验，避免旺季拥堵和服务波动影响口碑。二是推进标准化、品牌化建设，在尊重传统工艺前提下，对原料种植、加工工序、体验流程、卫生管理、服务礼仪等形成可执行规范，提升可复制、可推广能力。三是延伸产业链，持续丰富瑶药衍生产品，开发更适配不同人群的组合产品，完善包装、溯源、物流与线上销售体系，增强淡旺季抗风险能力。四是强化融合发展，将瑶浴与森林康养、民族文化研学、非遗展示展演等结合，打造多日游线路，延长停留时间，提高综合消费。五是坚持保护优先，合理控制接待规模与生态承载，建立收益反哺机制，用产业收益支持非遗传承、人才培养与村庄公共治理，避免传统文化被过度商业化稀释。 前景——从消费趋势看，康养旅游与沉浸式文化体验正成为文旅市场的重要增量，高华村以非遗为核心的产品结构具备长期竞争力。随着基础设施完善、服务标准提升以及“非遗+康养+研学”融合推进，当地有望扩大客源半径，形成区域性康养体验目的地。同时，瑶药种植与加工的规模化、规范化发展，将为村集体经济和农户持续增收提供更稳固支撑，加快推动“文化资源”向“产业优势”转化。
非物质文化遗产的价值不仅在于传承历史，更在于服务当下、融入生活；从江翠里乡的实践表明，传统文化与市场需求对接得当，保护传承与创新发展相互促进，民族文化资源就能转化为看得见的经济和社会效益。这也为民族地区探索高质量发展提供启示：守住文化根脉，用好文化资源，才能在乡村振兴中形成更持久的内生动力。