最近，“璧琮载礼 騄耳驰春”2026良渚文创年度悦享活动在良渚古城遗址公园举办，这里汇聚了不少文化、企业和设计领域的大咖，大家聚在一起聊聊怎么把良渚文化的价值挖掘出来，还得让它变得有创意。会上，小糊涂仙酒业集团因为跟良渚博物院的深度合作拿到了“2025年良渚文创合作奖”，成了文化企业跟文博机构混在一起搞出大动静的典型例子。 良渚古城遗址是中华文明五千年历史的铁证，大家都很关心怎么把它的文化价值传播出去，还得让它活起来用起来。杭州良渚遗址管理区党工委书记王姝在致辞里说，良渚不光是堆历史遗物，更是个挺有生命力的文化IP。她希望能跟社会各界一块儿打开讲故事的新窗户，建个“良渚文化+”的新产业圈，琢磨出资源转换的新法子。这也把保护利用从光摆着看变成大家动手参与，从光卖产品变成一起共建的路子指明了。 就在这个背景下，小糊涂仙酒业跟良渚博物院的合作就是文化传承和产业创新绑一块儿了。自从2025年4月定下年度搭档关系，双方就开始搞“产品化、体验化、共鸣化”那套了。在产品上，他们联手出了“小糊涂仙·玉鉴良渚”鉴藏酒等联名货还有衍生品，把良渚玉器上的纹饰、规矩这些美学符号画上去，让老古董变成大家能摸得着的东西。 在活动上，他们搞了“文明溯源之旅”“幸福酿造局”这些线上线下的体验场，让老百姓在互动中感受良渚的魅力，把以前只是单方面的灌输变成了大家一起说话的双向共鸣。这回得奖，就是官方对这种合作新模式好不好用、管不管用的盖章认可。小糊涂仙酒业集团的黄泽平副总说以后还要把“文化+幸福”这两条线深挖下去，一边挖良渚精神里的礼数和匠心现在还有啥意思，一边探探“文化+产业”的赚钱路子，让老古董帮着品牌火起来，反过来再去喂饱文化传承。 获奖的第二天，小糊涂仙就把“渚事顺遂 幸福开场”的新春体验角开进了杭州。这里集中摆着联名货，还把良渚的样子跟过年的喜庆劲儿合在一起，让市民能沉浸式地感受文化。这说明企业不光会宣传口号，还会把文化的劲儿转化成能让人掏钱的东西。 有人分析觉得这种模式能当样板给人看。对企业来说绑上高价值的IP不光能让品牌显得有内涵、产品不一样了，也是在尽企业的文化责任；对博物馆来说有了市场的手和设计的脑，路子宽了形式多了，也算把文物保护的成果活了过来。这两个凑一块儿形成了一种钱能换文化的好循环圈。 从联名产品到体验场景再到获奖认可，这一套路展示了怎么在守着老规矩的同时搞出点新花样。这不光是品牌故事讲得好，更是让老古董进了现代人的日子里、让生活更好的例子。以后希望更多人加进来一块儿找中华优秀传统文化怎么活下来的新路子，让古老的文明在咱们现在这个年代大放光彩。