消费升级与文旅融合的背景下，贵州率先探索的“票根经济”模式引发业界关注；该做法把原本意味着消费结束的票务凭证，变成串联多元消费场景的入口，为区域经济带来新动能。长期以来，旅游消费呈现明显的“碎片化”特征：景区门票、餐饮住宿、文化体验等环节相互割裂，难以形成合力。贵州依托丰富的文旅资源，抓住票根作为消费连接器的潜在价值，通过系统化设计，让一张普通票根既是消费凭证，也是跨业态优惠的通行证，推动文旅产业从“各自为战”走向协同联动。 贵阳青云市集的探索颇具代表性。2025年时代少年团演唱会期间，当地商户集中参与票根联动营销，凭演唱会票根可享餐饮、零售等跨行业优惠。数据显示，该举措带动市集客流增长80%，销售额提升超过70%。六盘水市将滑雪场门票与温泉、特色餐饮联动推出“多滑多赠”，使游客人均停留时长延长1.8天。黔南州罗甸县则创新推出跨区域“票根互换”机制，与贵阳市13个景区形成联动优惠网络。 票根经济推进主要依托三上创新：一是重构消费逻辑，把“终点消费”变为“起点消费”；二是突破行政区域边界，推动资源整合与协作；三是强化情感联结，通过IP植入提升票根的文化附加值。贵州省文旅厅涉及的负责人表示，票根经济本质上是通过制度设计疏通消费链路，其关键在于建立互利共赢的产业生态。 ，模式扩展也面临挑战。一些地区照搬做法，出现同质化倾向；部分商户参与度不高，和收益分配机制不完善有关。专家建议，下一步应重点完善三项工作：建立更科学的收益分成机制，保障各方合理获益；加快数字化平台建设，实现消费数据互联互通；深挖地域文化特色，避免“千票一面”。 中国旅游研究院专家指出，票根经济要实现可持续发展，需要从“优惠驱动”转向“价值驱动”。未来可将非遗体验、研学旅行等内容纳入票根体系，并探索引入区块链技术提升票根防伪能力与收藏价值。随着《贵州省文旅融合发展三年行动计划》持续推进，这一模式有望为全国文旅产业转型升级提供可参考的路径。
票根经济的兴起，折射出消费观念的变化与产业融合的趋势。贵州通过拓展票务凭证的使用价值，不仅激活了文旅消费的新动能，也探索了将资源优势转化为经济优势的实现方式。该模式的意义不止于折扣让利，更在于通过情感共鸣与场景串联，搭建起融合IP、场景与资源的消费生态。随着实践深化与机制完善，票根经济有望成为贵州文旅产业高质量发展的重要引擎，并为全国文旅融合发展提供可借鉴的经验。