春节假期，白银市文旅市场表现突出。数据显示，全市累计接待游客量突破百万，旅游消费规模接近9亿元，两项核心指标均实现两位数增长。成绩背后，离不开当地文旅部门的针对性举措。 面对后疫情时代文旅消费需求的结构变化，白银市坚持“小而美”的发展思路，把地域特色转化为竞争优势。一方面，依托靖远水街等特色街区，推出花船巡游、百米烟花瀑布等场景化活动，强化沉浸式消费体验；另一方面，深挖冬季旅游资源，建成以白银区福门冰雪乐园为代表的六大冰雪项目集群，形成覆盖专业滑雪与大众娱乐的产品体系。 分析认为，“文化+冰雪”的双轮驱动优势明显。民俗活动方面，214场传统展演与111场群众文化活动既延续年俗的原汁原味，也通过亲子阅读等形式增强互动与参与；冰雪经济方面，通过差异化定位——景泰华达滑雪场侧重专业运动，福门乐园主打家庭休闲——在丰富供给的同时减少同质化竞争。 值得关注的是，本次春节档也体现出文旅融合的更深化。非遗市集将剪纸、皮影等技艺转化为可体验、可购买的消费内容；文博场馆推出数字展览，打破时间与空间限制，线上线下联动参与达17万人次。“传统的现代表达”既满足中老年群体的怀旧情绪，也契合年轻游客的打卡与分享需求。 市场观察人士指出，白银案例为中小城市文旅发展带来三点启示：一是避免一味追求规模，围绕细分市场打造精品项目；二是重视季节均衡，以冬季冰雪、夏季避暑等主题推动全年运营；三是强化政企协作，本次节庆中政府搭建平台、企业提供服务的协同模式具有参考价值。
文旅热度既反映了人们对美好生活的需求，也检验着城市治理和产业组织能力；要把节日人气转化为长期竞争力，关键是守住安全与品质底线，夯实文化内容与体验设计，持续推动供给创新。白银文旅“开门红”释放了积极信号，也提示各地：以文化塑形、以服务立口碑、以创新拓未来，才能把“流量”沉淀为持续发展的动力。