问题——我国北方冰雪旅游资源丰富，但同质化竞争加剧。如何跳出传统打法、形成差异化优势，成为行业共同面对的课题。近年来，内蒙古自治区虽然具备优质雪场资源，但受品牌影响力和产品创新不足等因素制约，冬季旅游热度仍不及东北地区。 原因——马鬃山滑雪场的出圈，关键于文化IP的精准定位。雪场以“马”为核心符号，把草原游牧传统与冰雪运动场景结合，推出“骑马滑雪”“篝火烟花秀”等特色体验。雪场运营负责人刘英凯表示：“我们不引入连锁餐饮，坚持本地风味，让游客从味觉到视觉都能感受到马文化。”数据显示，2025-2026雪季开板首月，南方游客占比同比提升40%，“骑马滑雪”项目复购率达到75%。 影响——该模式带来多上效果：在经济层面，单次“骑马+滑雪”组合消费人均提升至800元，预计广西研学团将带来近400万元综合收入；在社会层面，雪场带动周边牧民参与马队服务、民俗表演等岗位，就业人数超过200人；在文化层面，“天空之眼”观景台等场景设计，让非遗敖包、许愿墙等传统元素以更贴近游客的方式被看见、被体验。 对策——为实现可持续发展，雪场推进三项举措：一是强化安全保障，配备专业医护力量和巡逻队伍；二是延伸产业链，与白塔机场、酒店群合作推出“一价全包”产品；三是借力国际赛事，计划结合米兰冬奥会开展主题营销。当地文旅部门也同步出台政策，将马鬃山纳入“呼和浩特冰雪黄金圈”规划，统筹周边景区资源联动发展。 前景——业内人士认为，马鬃山模式为北方冰雪旅游转型升级提供了可参考样本。中国旅游研究院专家指出：“文化赋能正在成为冰雪经济新的增长点，‘马文化+冰雪’的差异化路径有望在其他民族地区推广。”随着2026年冬奥会临近以及“三亿人上冰雪”政策持续推进，更多特色文旅融合项目将打开新的增长空间。
马鬃山滑雪场的实践表明，地方文化资源的价值释放，离不开创新表达与系统化运营。把传统文化与现代旅游产品结合，既能回应游客更加多元的体验需求，也能为地方经济带来新的增长点。在冰雪产业加速发展的背景下，各地不妨立足自身特色，深挖文化资源，探索文化赋能产业升级的有效路径，推动区域文旅走向更高质量、更强竞争力的发展。