作为四川传统旅游强市，乐山长期位居全省游客接待量和旅游收入前列，峨眉山-乐山大佛景区更是世界文化与自然遗产。面对游客需求从观光向深度体验转变的趋势，如何将节假日客流转化为稳定持续的消费增长，成为乐山文旅升级的关键课题。 供给侧改革成效显著 今年春节假期，乐山38家A级景区接待游客352.59万人次，门票收入5043.79万元，同比分别增长17.13%和6.25%。其中，峨眉山、乐山大佛两大景区门票连续多日售罄，贡献了全市A级景区门票收入的88.78%。数据表明——核心景区吸引力不减——但需要通过新场景开发实现从"景区热"到"全域热"的转变。 创新举措亮点纷呈 乐山大庙会从单一民俗活动升级为"1+N"全域联动项目，包含开集仪式、智慧市集等主题活动，吸引60万人次参与，直接创收1800万元。企业参与度明显提升，如萍孃食品摊位从1个增至5个，现场销售和复购率双双提升。 同时，景区积极打造体验式产品：乐山大佛推出科技国风新年派对，峨眉山举办南北年俗交融活动。全市76项春节活动串联起县域资源，形成"日游—夜娱"消费动线：白天在罗城古镇看非遗表演，夜晚到苏稽古镇赏灯光秀，城区新增肖公嘴光影秀等夜游项目，有效延长游客停留时间。 消费结构提升 除门票收入外，夜间消费、餐饮零售、伴手礼等业态同步增长。"烟火嘉州城"入选国家级夜间文旅消费集聚区。老字号商家如华头豆腐干通过工艺展示和文化讲解提升销量，证明文化体验正成为消费决策的重要因素。 未来发展四大方向 1. 提升供给质量：推动节庆活动品牌化、常态化运营 2. 强化全域联动：构建"主景区引流、县域承接、夜间转化"的协同格局 3. 深化文旅融合：将美食体验从单一餐饮升级为文化体验 4. 优化服务保障：完善预约分流、交通接驳等配套服务 展望未来，乐山正朝着国际旅游城市目标迈进，通过提升"世界级旅游景区"和"世界美食之都"两张名片，构建更具韧性的文旅产业体系。随着入境游恢复和国内需求升级，持续创新供给和优化治理将助力乐山实现从门票经济向综合消费的成功转型。
文旅竞争的核心在于供给质量与治理能力；乐山通过活动创新、全域联动和夜间场景打造，正在将客流优势转化为经济效益。未来需要在产品创新、服务提升和国际化表达上持续发力，才能将短期热度转化为长期竞争力。