问题——如何大型文化展会筹备期持续保持热度、有效汇聚社会参与，是各地推进全民阅读、扩大优质文化供给时普遍遇到的现实问题；作为东北地区重要的出版发行与阅读推广平台，第三届东北图书交易博览会进入倒计时后，如何用更具辨识度的符号体系和传播语言与公众建立连接，成为筹备工作的关键环节之一。 原因——为增强品牌辨识度、提升社会参与度，组委会于1月24日通过官方渠道启动主题宣传语与吉祥物公开征集。征集期间，投稿来自全国多地，既有专业设计力量，也有高校团队和普通读者参与。组委会介绍，截至2月28日24时，共收到主题宣传语517条、吉祥物设计作品17件。涉及的参与一上体现出公众对高质量文化活动的关注持续升温；另一方面也说明，以地域文化为底色、以具象形象为抓手的传播方式，正成为阅读推广的有效路径。 影响——经多轮匿名评分与集体评议，主题宣传语采用作品确定为“阅东北 悦书香 越未来”。组委会认为，该表述兼顾地域识别与价值导向，将“阅读”与“东北”紧密相连，并以“未来”延展出面向新技术、新业态、新消费场景的开放姿态。入选优秀作品的宣传语还包括“吉书吉韵 阅读悦美”“相约北国 共读时光”“阅动北国 书启吉临”等，集中呈现了以阅读为核心、以地域文化为依托的创意表达。 吉祥物上，采用作品为“吉小阅”。该形象对吉林地域文化元素进行了提炼整合，通过服饰纹样、色彩体系与随身物件等细节，呈现“把书香带身边”的直观表达。同时，“阿吉鹿”“书香虎娃”等作品获得优秀奖：前者以梅花鹿为原型，融入冰雪与森林意象；后者将东北虎形象与书卷元素结合，形成更便于现场互动与传播的视觉符号。业内人士认为，吉祥物作为展会“可移动的名片”，有助于提升现场导引、亲子互动、文创开发与传播扩散效率，推动阅读从“活动参与”更更走向“日常习惯”。 对策——组委会表示，将向入围作者发放荣誉证书及精装书籍，并在后续寄送纪念品，健全“创意参与—成果转化—阅读回馈”的链条。下一步，建议在传播与落地层面同步推进：一是围绕主题口号形成统一的视觉与表达体系，强化跨平台传播，提高城市公共空间的阅读可见度；二是推动“吉小阅”等形象从会场延伸到校园、社区、图书馆与公共交通等场景，通过主题快闪、亲子阅读、书展导览等方式扩大触达；三是加快文创与出版资源联动，把“形象热”转化为“阅读热”和“消费热”，以更有针对性的文化供给带动文化消费升级。 前景——第三届东北图书交易博览会将于2026年5月14日至18日在长春举办。随着书展功能从“图书交易”向“文化服务综合平台”拓展，未来书博会的竞争力不仅取决于规模，更取决于内容供给质量、公共服务能力与数字化传播水平。以口号和吉祥物为起点，若能持续推出兼具思想性、艺术性与群众性的阅读活动，并在青少年阅读、乡村阅读服务、数字阅读普及各上形成更稳定机制安排，有望进一步放大书博会对区域文化软实力与城市文化品牌的带动作用。
从一只萌宠到一句口号，文化创意正在让阅读传播变得更具体、更可感。“吉小阅”不仅是展会的识别符号，也具有把书香带入日常生活的愿景。当阅读以更生动、更亲近的方式进入大众视野，书香社会的建设也将因此获得更持久的动力。