在西安钟鼓楼广场，来自广东的游客张先生一家跟着导游细看明代建筑的细节；“有专业讲解才看得懂门道，原来每块砖石背后都有故事。”张先生说。这样的深度文化体验，正成为西安旅游市场转型的一个缩影。文旅部门监测数据显示，今年1—6月西安接待游客1.2亿人次，同比增长35%；其中选择专业导游服务的团队游占比达28%，较去年同期提升7个百分点。数据背后，是游客需求正在发生变化。随着“Z世代”逐渐成为旅游主力，走马观花式观光正让位于更沉浸、更有内容的文化体验。陕西师范大学旅游学院教授李岩表示：“游客不再只满足于拍照打卡，更希望通过专业解读触摸城市文脉。”
文旅的核心不止于“看见风景”，更在于“获得可信、可预期的体验”。西安以深厚历史底蕴吸引游客，也需要用更规范的市场秩序、更透明的消费信息和更细致的公共服务稳住口碑。让每一次奔赴都更安心、更从容，才能把“网红热度”沉淀为可持续的“城市品牌力”。