香港正迎来疫情后最强劲的游客复苏潮。
根据入境事务处最新统计，2024年元旦全日出入境总流量突破118万人次，其中内地旅客占比达32.4%，成为拉动香港文旅消费的主力军。
这一数据较2023年同期10.6万人次实现翻倍增长，标志着两地人员往来已全面恢复至疫前水平。
旅游市场逆势上扬的背后，是香港特区政府多措并举的成果。
文化体育及旅游局在元旦当天推出"油麻地警署光影之旅"特展，依托百年历史建筑打造沉浸式文旅IP，单日吸引超3万人次参观。
香港旅游促进会总干事崔定邦指出，特区文旅部门精准把握内地"小长假"出行特征，通过"主题活动+免税购物"组合拳，成功将香港旅游热度推升至近年峰值。
消费市场同步呈现结构性回暖。
铜锣湾、尖沙咀等核心商圈监测显示，药妆、珠宝等传统优势品类销售额同比增长逾四成，高端护肤品柜台出现排队现象。
业内人士透露，内地游客人均消费保持在8000至10000港元区间，消费重心正从奢侈品向健康养生领域延伸。
面对旅游业复苏新态势，特区政府已启动"全城优惠"计划，联合航空、酒店、零售业推出组合折扣。
财政司预计，2024年第一季度旅客消费将直接带动GDP增长0.8个百分点。
但专家同时提醒，香港需摆脱"购物天堂"单一标签，加快开发文化深度游、邮轮游等新业态，以应对周边地区的竞争压力。
元旦首日数据释放出积极信号：人员往来回暖、市场活力增强、城市吸引力在提升。
把“热闹”变成“长红”，关键在于以更精细的治理、更丰富的供给和更可靠的服务承接需求，让每一次到访都成为对香港形象与信心的加分项。
通过持续优化体验与提升质量，香港有望在区域文旅格局中进一步巩固优势，为经济发展注入更稳、更足的动力。