春节是快消行业一年一度的关键节点，竞争激烈，消费需求也在不断变化。如何用更有新意的营销方式脱颖而出，成为行业关注的重点。加多宝今年新春推出“五大财神罐”营销活动，把传统文化与具体消费场景结合，提供了一种可借鉴的打法。
春节营销看似是“年货之争”，更深层是对大众情感与社会文化的理解与表达。把传统文化做得更深入——把消费场景落得更真实——把传播链路搭得更完整，才能在激烈竞争中减少噪声、形成共鸣。对快消行业而言，如何在节日热度过后沉淀长期价值，可能会成为下一阶段比“出圈”更重要的课题。
春节是快消行业一年一度的关键节点，竞争激烈，消费需求也在不断变化。如何用更有新意的营销方式脱颖而出，成为行业关注的重点。加多宝今年新春推出“五大财神罐”营销活动，把传统文化与具体消费场景结合，提供了一种可借鉴的打法。
春节营销看似是“年货之争”，更深层是对大众情感与社会文化的理解与表达。把传统文化做得更深入——把消费场景落得更真实——把传播链路搭得更完整，才能在激烈竞争中减少噪声、形成共鸣。对快消行业而言，如何在节日热度过后沉淀长期价值，可能会成为下一阶段比“出圈”更重要的课题。