最近，广州大学城好多早茶店搞了个“学历套餐”，价格从7元一直到28元不等，菜单就按“小学”、“博士”这样的学历来分，大家都在网上讨论得热火朝天。虽说这看着挺像是商家想吸引眼球搞的创意营销，但实际上反映了社会消费符号化对年轻人价值观的影响，得好好琢磨琢磨。 细看菜单，“小学”套餐才卖7块钱，就给个白粥、肠粉这些基础东西；“博士”套餐就要28块，里面有榴莲酥、金钱肚这种比较精致的菜品。价格差本身挺正常，可把“学历”当成套餐的分级名称，就把教育层次和消费等级给悄悄联系上了。这种命名可不是随便玩玩，而是在学校边上形成了“高学历就该多花钱”的暗示。有些学生觉得这种标签会让人攀比，甚至为了面子硬选贵的吃，给自己的经济增加了压力。 商家这么搞，其实是利用大家长期以来对学历的崇拜心态来卖东西。现在找工作难，大家都把学历当块牌子看重。商家正好抓住这点心理，把教育分层变成了消费分层。但这个做法跟老婆饼那种传统饮食文化符号不一样。老婆饼经过长期文化积淀变成了个中性的意象；而“学历套餐”是直接把现实里的教育分层拿过来，赋予它花钱方面的判断，结果就强化了那种“读得多就有地位”的片面看法。 大学城本来就是年轻人从学校走向社会的过渡地，文化环境和消费生态直接影响价值观的养成。要是连吃个早饭都要跟学历标签绑在一块，不光可能让人变得虚荣，还可能让大家不再那么看重真正的学习和成长。要是这种符号化营销到处都有，“成功”就变得太窄了。大家都只想着多读点书、多花钱就是成功，把其他发展机会都给忽视了。特别是对那些家里不太富裕的学生来说，这种隐形压力可能变成心病。 想要解决这个问题光靠市场自己管或者消费者自己抵制肯定不行。首先商家得知道营销手段带来的社会影响，别用那些能让大家更焦虑的标签去宣传。然后学校和社会组织要多教学生怎么看消费符号背后的心理，帮他们学会独立判断。行业协会也可以定个规矩来管这些商业名字；监管部门还得盯着看看这种新营销会不会坑弱势群体。 以后社会对精神文化的需求越来越高了，商业行为的价值导向作用也越来越大。未来做买卖的时候不能光想着流量了得把心思放在产品质量和文化内涵上。同时大家一起营造个理性平和的环境吧！让年轻人少点被标签困住的焦虑多点专心成长的自在。吃饭本来是很平常的事一个名字也能看出时代的变化；“学历套餐”争议的背后其实是大家在看商业行为有没有超出边界也是对年轻人成长环境的关心在这个物质丰富的时代我们该怎么让消费回到需求本质让营销传递好的价值观还得商家、社会和个人一起琢磨！只有不搞那些浮躁的花样才能养出既有活力又有人情味儿的商业文明给年轻人铺条更宽更从容的路呀！