问题：海外游客对中国旅游的认知仍存“信息不对称” 在全球旅游市场加速复苏的大背景下，目的地之间竞争日益聚焦“体验深度”和“品牌辨识度”；美国作为重要远程客源市场之一，公众对中国的了解既有传统印象，也面临信息碎片化、更新不及时等现实情况。如何用更直观、更可参与的方式呈现真实、立体、可抵达的中国，成为境外推广工作的关键课题。 原因：从“看风景”向“要体验”的消费变化推动推广方式升级 此次在洛杉矶郡长滩市举办的洛杉矶旅游和探险展为期两天，是美国规模较大的旅游类展会之一。主办方数据显示，今年展会汇聚来自世界各地450多个旅游目的地及旅游服务提供商，集中发布线路与产品。面对高密度的同场展示，单纯依靠宣传册和口号已难以形成持续吸引力。另一上，中国旅游产品近年来持续向深度体验拓展，城市漫游、乡村探索、非遗研学、当代创意等新场景不断涌现，也需要更匹配的对外表达方式，以缩短“认知距离”，提升“行动转化”。 影响：文创与非遗“可触可玩”增强传播穿透力，带动目的地形象更新 展会现场，中国展区以全新风格亮相，突出“文创+体验”的组合呈现。苏绣、宋锦、景德镇陶瓷、青神竹编、淄博琉璃等非遗文创产品集中展示，既呈现地域文化的多样性，也体现传统工艺与现代设计融合的趋势。更具带动效应的是互动环节：参观者可现场体验雕版印刷、书法、年画拓印等项目，将带有中国元素的纪念品带回家，实现从“观看”到“参与”的转换。实践表明，可带走、可分享、可复现的体验更易形成二次传播，进而推动目的地形象从“遥远的文化符号”向“可进入的生活方式”转变。 对策：以媒体说明会为抓手，强化“内容供给+面对面沟通”的组合打法 展会期间，中国驻洛杉矶旅游办事处与中外文化和旅游交流中心共同举办中国旅游推广及媒体说明会，主题为“新文创工场——数字国潮创新推介”，并设置文化体验与文创互动展区，吸引数十名美国媒体代表和当地民众参与。该做法体现出三方面策略：一是用主题化叙事突出“创新表达”，将传统文化置于当代语境中解读；二是用可体验的内容作为沟通媒介，提升媒体报道的可视化素材与故事性；三是通过面对面交流回应关切、补齐信息，增强海外受众对中国旅游资源、产品结构与旅行场景的理解。涉及的负责人表示，希望通过更直观的方式展示真实、生动的中国旅游形象，促进美国社会对赴华旅行的关注与兴趣。 前景：从“展示产品”走向“构建关系”，入境旅游推广将更重长期运营 业内人士认为，未来国际旅游市场的竞争不止于“线路比拼”，更在于目的地与游客之间能否建立稳定信任与持续互动。以文创和非遗为切入点开展推广，有助于将文化优势转化为旅游吸引力，并与城市更新、乡村振兴、文旅融合等新供给形成联动。此外，数字化传播手段与线下沉浸式体验的结合，将深入提升跨文化沟通效率。随着国际航线网络逐步完善、跨境旅行便利度持续提升，围绕“深度体验、分众供给、场景化传播”的推广路径，有望成为推动赴华旅游回暖与提质的重要支撑。
当淄博琉璃的流光溢彩与洛杉矶的阳光交相辉映，这场跨越太平洋的文化对话启示我们：旅游推广的本质是价值观的共鸣。中国非遗技艺在当代语境创新表达，不仅打开了国际市场认知窗口，更探索出一条传统文化"走出去"的有效路径。在全球化与数字化交织的新时代，这种"看得见、摸得着、带得走"的文化交流模式，正在重新定义国际文旅合作的内涵与边界。