北大国家发展研究院在最近的研讨会上发布了《2026生活经济报告》，把“生活经济”给定义清楚了，说就是个体生活需求通过数字技术被表达、连接和激发。全国政协委员尹艳林也在这次研讨中提到，党的二十届四中全会要求坚持以扩大内需为战略基点。他还觉得生活经济兴起就是政策导向和数字时代发展趋势相结合的表现。北大国家发展研究院院长黄益平表示，生活经济核心在于回归“人”的本质，关注个体的真实场景和细微需求。像小红书这类平台就成了生活经济的重要载体。每天小红书上有超过900万篇用户笔记出现。每月有2亿用户在这里寻求消费建议。报告里举了个例子说专注“静音皮鞋”的创业品牌“六也”，因为精准满足上班族通勤场景需求，直播一开始销售额就达到近50万元。定制键盘帽品牌OAi通过用户投票决定款式，单人运营三个月销量就超过了2000单。 数据显示这些真实生活分享形成了高价值的需求数据池。这让传统模式下难以触达市场的长尾供给比如独立设计师、手工艺人、小微品牌得到曝光和发展机遇。海尔洗衣机热销三筒机型也是因为用户在社交平台许愿后企业研发推出的。 用户从被动购买者变成共同参与的“产品经理”，供需关系更平等互动。报告指出生活经济推动了消费者角色的根本转变。这种模式让小微主体获得活力，也带动线上流量反哺线下实体。 专家们指出这标志着我国消费市场从零散现象转向系统化经济阶段。传统供给体系很难精准响应不断分化的真实需求导致市场陷入同质化竞争和内卷困境。 “生活经济”依托数字平台深度链接生活场景推动供需关系重构，需求端清晰表达供给端灵活创新打破僵局。报告列举了多个案例说明生活经济促进了内需市场从规模扩张向质量提升的结构性转变。它不仅是技术赋能消费更是经济发展逻辑向“以人为本”深化的标志。 未来要持续完善数字生态保护创新活力，生活经济可能为高质量发展注入更持久动力。