当前，消费已成为拉动经济增长的重要动力；长沙抓住春节消费旺季，推出系统化、多层次的促消费方案，稳增长、促就业上加大了推动力度。 从政策支持看，此次活动投入力度较大。市区两级财政直接投入5000万元，通过政府补贴带动企业让利10亿元，形成政府引导、市场参与的联动机制。这种以小投入撬动大优惠的方式，控制财政成本的同时，也提升了企业参与积极性。 活动以“马上有礼”“马上焕新”“马上团圆”“马上潮玩”四大主题展开，覆盖消费各环节。在“马上有礼”板块，长沙将发放1000万元政府消费券，其中“福满星城”购物消费节在云闪付、京东、美团、抖音等平台投放520万元，覆盖年货、国潮、亲子等多个品类。春节假期期间，480万元“马上开奖”有奖发票活动将带动消费热度，单笔消费满200元即可参与即时抽奖。“票根福利”跨界联动则把住宿、餐饮、文化、出行等场景串联起来，实现多场景优惠叠加，让消费者享受更直接的实惠。 在“马上焕新”主题下，长沙聚焦汽车、家电、数码等大宗消费及绿色智能消费领域，加大以旧换新补贴。“驾享星城”汽车消费活动投入400万元，在芙蓉区、宁乡市等重点区域开展市区联动促销，更带动汽车消费与对应的产业链需求。 “马上团圆”“马上潮玩”两大主题突出文化消费与体验消费。从三丰市集花灯庙会到各区县年货节，从火宫殿传统新春庙会到各大商圈国潮庙会，再到非遗游园、汉服巡游等活动，长沙把传统文化元素融入消费场景，打造更具地方特色的节日消费品牌。这些活动既丰富了市民节日生活，也为商业市场带来新的增长点。 活动还强化了体育、文化、商业等领域的联动。湘超长沙队球员获聘“体育+消费”推荐官，参与长沙新春消费地图点亮仪式，通过跨界合作提升活动传播度与参与度。超百场重点促消费活动的组织，也说明了长沙在统筹协调、资源整合上的执行能力。 从经济效应看，春节既是消费高峰期，也是带动全年消费的重要节点。通过政府补贴与企业让利叠加，有助于释放消费潜力，带动相关产业发展，进而促进就业与税收增长。同时，多样化的消费场景与供给选择，也更能覆盖不同群体需求，提升整体消费体验。
作为中部地区重要的消费中心城市，长沙连续多年保持社零总额两位数增长。此次新春促消费活动既是扩大内需的具体举措，也是观察城市商业活力与韧性的重要窗口。面向国际消费中心城市建设，如何优化供给、提升服务、激发新动能，仍需政府与企业等各方共同推进。这场开年消费活动的效果，不仅关系到春节市场的阶段性表现，也将为全年经济开局提供重要参考。