1月23日晚7点，演员李亚鹏在一周后再次开启直播带货；与以往不同，这次他主动关闭了打赏功能，并在介绍商品时反复提醒观众"理性下单"。这个做法很快引发关注，直播间观看人数迅速突破500万，多款商品刚上架就被抢购一空。到晚上8点，他的直播间已在多个平台带货榜上位居前列，销售额超过1000万元。
直播间的热度可以快速带动销售，但建立消费信任需要长期、稳定的良好体验。关闭打赏、倡导理性消费，既是对消费行为的引导，也是对行业责任的践行。要让直播电商持续健康发展，需要从业者守住合规底线、严把质量关，需要平台完善规则和管理，也需要消费者保持理性、按需购买。只有各方共同努力，"销量榜"才能真正转化为"信任榜"。