春节临近，各类生肖文创产品集中上市，成为拉动文旅消费的重要引擎。
在这股消费热潮中，山东美术馆推出的非遗软陶文创"马彪彪"凭借独特的艺术气质和互动属性脱颖而出，在网络社交平台引发广泛关注。
这款被网友昵称为"潦草小马"的产品，以其凌乱蓬松的发型和呆萌可爱的表情获得年轻消费者的青睐，被视为代表意气风发、潇洒自在生活态度的"治愈系"工艺品。
"马彪彪"的创作源于一次跨越时空的艺术对话。
2025年9月，山东淄博小虾米软陶工作室受邀参与"齐白石在山东"文旅融合创新项目，承担非遗文创产品研发任务。
创作团队在齐白石百余幅画作中寻找灵感，最终被其晚年作品《如此千里》中那匹神韵灵动的奔马所吸引。
这幅作品仅用寥寥数笔水墨勾勒出马匹的姿态，形象朴拙、鬓毛飞扬，却蕴含深厚的力量感和速度感。
正是这种潦草而自由的艺术气质，为创作团队提供了充分的想象空间和创新可能。
从经典绘画到立体工艺品的转化过程并非一帆风顺。
为了还原画中鬃毛的飘逸质感，创作团队尝试了多种材料，最终选定用质地柔软、可塑性强的滩羊毛作为小马的头发，并为消费者预留了自主创意的空间。
这一设计创新无意中成为产品的亮点，网友纷纷晒出麻花辫、齐刘海、双马尾等多款DIY造型，大大提升了产品的互动性和个性化表达功能。
技术层面的挑战同样需要克服。
由于小马前腿站立、后蹄腾空的动态姿态，重心难以把握，在烤制过程中容易坍塌变形。
创作团队制作了填充骨架，经过十余次反复测试，才使小马能够稳稳站立。
同时，团队采用3D打印技术制作卷轴，与木制底座组装，营造出"马从画中来"的视觉效果，强化了文化内涵与艺术表现的统一。
"马彪彪"的制作工艺精细复杂，包括揉泥、塑形、低温烘烤等多道工序，整个周期需要七天。
创作团队坚持手工捏塑，认为机器虽能复制形状，但难以再现灵动的神韵。
正是手作的细微差异和向用户开放的创意空间，使每件作品都具有独特性，成为个性化表达的有效载体。
"马彪彪"的市场表现印证了文化创意产品的巨大潜力。
该产品迅速成为山东美术馆文创的"销量担当"，目前在售的十余款均供不应求。
其走红进一步带动了整个"齐白石在山东"文旅融合创新项目的热销。
截至2月1日，该项目融合淄博琉璃、潍坊风筝等非遗元素的系列文创产品销售额已超过63万元，且仍在稳步增长。
这一成功案例的背后，离不开政策层面的有力支持。
2025年3月，山东省发布《山东省文化文物单位实施文化创意产品开发收入分配激励的指导意见》，明确支持文化文物单位深挖文化资源价值，通过创新收入分配激励机制等方式，提高资源转化效率，激发创新创造活力。
山东美术馆作为试点单位之一，以"齐白石在山东"文旅融合创新项目为契机，联合北京画院、山东省旅游推广中心等单位及相关文化机构、企业，设计开发了400余款文创产品。
山东美术馆副馆长崔文涛对"马彪彪"走红的现象进行了深入思考。
他认为，美术馆文创开发需要在两个维度上实现突破：一方面要具备文化IP的高度和深度，充分挖掘经典文化资源的价值；另一方面要在二次创作中契合当代受众的心理需求和消费习惯，实现文质兼美，既有多元活泼的形式探索，又不失丰厚的文化内涵。
目前，山东美术馆已布局文创产品长效发展机制，通过丰富产品矩阵、深化IP运营、注重用户反馈等举措，推动经典资源延展出更多的共享、共创空间。
“潦草小马”的走红提醒人们：文化传播不必拘泥于庄重的表达，关键在于让经典与当下生活产生真实连接。
把文化的深度转译为大众可感的审美语言，把观众从“购买者”变成“参与者”，再以制度与产业链保障持续供给，才能让文创从一时热度走向长期价值。
这也是文旅融合迈向高质量发展的应有方向。