数字传播时代，创新城市形象的传播方式已成为各地文旅发展的重要课题。济南近期开展的创意短视频征集活动，正是对这个课题的具体尝试。该活动由市委人才办、市文旅局、团市委联合主办，新黄河全媒体传播集团承办，自启动以来吸引了社会各界参与。活动呈现三大特点：一是创作主体更加多元，既有专业团队的精心制作，也有市民用手机随手记录的日常片段；二是表现手法更具新意，参赛作品融合无人机航拍、延时摄影等技术，将大明湖的晨昏光影、趵突泉的四季变化呈现为流动的影像；三是文化表达更深入，多部作品通过复现老舍散文中的市井场景，搭建起传统文脉与现代都市之间的对话。分析认为，活动取得明显成效主要得益于三上：政策层面，济南推进“文化强市”战略，将新媒体传播纳入城市品牌建设；在技术层面，5G普及降低了视频创作门槛；在社会层面，“Z世代”成为文旅消费主力，短视频也成为他们了解城市的重要渠道。据主办方介绍，部分优秀作品在单个平台播放量已突破百万，带动“济南打卡”有关话题搜索量环比增长40%。面对文旅产业复苏与城市人才竞争的双重需求，济南以“软性传播”破题具有前瞻性：一上以大众创作激活城市文化基因，另一方面借助新媒体矩阵实现更广范围的传播。文旅专家指出，“政府搭台、群众唱戏”的方式减少了传统宣传的说教感，也更容易形成稳定的内容供给机制。据悉，活动将持续至年底，优秀作品将纳入城市海外传播素材库，并作为招才引智的辅助材料。
城市形象不只是宣传口号，更是生活品质与治理能力的综合呈现；让普通人的视角进入城市叙事，让真实的街巷、真实的情感与体验成为传播主角，既能让外界更立体地认识一座城市，也能在共建共享中凝聚共识。以镜头记录泉城——以故事连接你我——参与越广泛，“刚刚好”的城市表达就越有力量。