在文化和旅游融合发展成为重要课题的当下，如何让传统旅游景区焕发新的生命力，成为各地探索的重点。位于皖南山区的休宁县齐云山景区给出了一份创新答卷。 问题与挑战 善水街建成于2017年，作为齐云山生态文化旅游度假区的重要配套设施，初期主要承担游客集散和基础商业功能。然而，随着旅游市场竞争加剧和游客需求升级，单纯的商业街区已难以满足现代旅游消费的多元化需求。如何在既有硬件基础上，激发街区的产品活力和市场吸引力，成为摆在管理者面前的现实课题。 创新驱动与融合发展 面对这个挑战，齐云山投资集团从2022年起开始实施战略调整，将"旅游+非遗"作为街区转型升级的核心方向。这一决策基于对文化消费趋势的深刻认识——当代游客不仅追求景观体验，更渴望文化认同和精神共鸣。 街区建设了多座非遗展馆，系统引入剪纸、铁画、扎染、制陶等具有地方特色的非遗项目，形成了完整的体验产业链。这些项目不仅保护和传承了优秀传统文化，更通过场景化、互动化的呈现方式，让游客成为文化体验的参与者而非旁观者。目前街区已推出20多项文化体验产品，涵盖展览、工坊、表演等多个维度。 夜间经济的开发也成为街区活力提升的重要抓手。徽州鱼灯、湖南炭花舞、河南皮影戏等10多项省级、国家级非遗项目在夜幕降临后轮番登场，打造了五大表演区域，推出近100场次主题互动演艺。创新的"游戏银票兑换礼品"互动机制更激发了游客的参与热情，使非遗文化展示从被动观看转变为主动参与。 市场反应与经济效益 创新举措带来了显著的市场回应。2025年，善水街为齐云山景区引流近200万人次，成为学生群体研学旅游的重要目的地。街区内特色门店已发展到40多家，元旦期间部分经营户的营业额较去年同期增长超过两倍，充分说明了文化赋能对商业活力的提升作用。 这一成效也获得了政策层面的认可。近日，安徽省文化和旅游厅公示的2025年省级旅游度假区和旅游休闲街区拟认定名单中，齐云山善水街成功入选省级旅游休闲街区，这是对其创新发展模式的重要肯定。 深层意义与前景展望 善水街的成功实践反映了当前文旅产业发展的重要趋势。在消费升级和文化自信的双重驱动下，具有文化内涵的旅游产品正在成为市场主流。通过非遗保护与旅游开发的有机结合，既能实现文化的活态传承，又能创造可观的经济效益，形成了文化保护与产业发展的良性循环。 对类似的旅游目的地来说，善水街的经验具有重要的借鉴意义。这表明，旅游产业的高质量发展不在于规模的盲目扩张，而在于通过创新的业态设计和文化融合，提升游客体验的深度和广度，进而形成可持续的竞争优势。
善水街的实践表明，文旅竞争已从资源比拼转向内容运营和体验创新。将传统文化转化为可参与的场景，既能保护非遗，又能促进经济发展。这提示各地：只有持续创新、深耕产品和服务，才能实现可持续发展。