这几年白酒行业面临着不少挑战，消费习惯在变，大环境也在变，以前那种靠拼命开店扩张的老路子越来越走不通了。陈华接掌茅台后，一直在使劲搞市场化改革，这次调价其实就是这一思路的延续。 1月13日，平台上那个陈年茅台15年一上线就卖光了，定价是4199元。这玩意之前出厂价要1990元，调价幅度不小。不光是这一款，茅台1935、精品酒这些核心产品价格都动了。 自去年元旦起，“i茅台”平台陆续上架了很多产品。以飞天53%vol 500ml为例，平台价定在了1499元，比2019年那会儿便宜了1150元。 借着这次调价，茅台还在搞直销渠道。通过“随行就市”的办法，价格体系更贴近消费者需求了。这下大家开瓶喝的积极性更高了，“喝茅台”这事儿又回归成主要的了。 行业调整期里的2025年三季度财报显示，茅台实现营业总收入398.1亿元，同比增长了0.35%；净利润192.24亿元，同比增长了0.48%。前三季度累计收入更是达到了1309.0亿元，增长了6.3%；净利润646.3亿元，增长了6.25%，这股经营韧性相当硬气。 要知道今年前三季度累计收入1309.0亿元啊！同期净利润646.3亿元增长也很可观。这次调价让消费门槛降下来了，更多人能喝得起了。 作为行业领头羊，茅台的这些动作不光是自个儿的事，也给全行业做了个好榜样。