马上系列的文创产品最近在节日市场上特别火，这事儿其实反映了大家消费观念上的新变化。马上有钱、马力全开这些新花样都卖得特别好，不管是挂件还是盲盒，哪怕是窗花和饰品，大家都很爱买。现在这个时候正是春节前的消费旺季，全国各地的商场都在搞生肖主题装饰，特别是在长沙、北京、上海这些大城市的核心商圈，人气特别旺。我前两天去长沙逛街就发现，一家商场的文创专柜里都是各种各样的马年产品，把传统吉祥话和现在的网络用语凑一块儿，既有意思又有文化味儿。 那个专柜负责人跟我说，平时卖得最好的东西大概就是20元到一百块钱左右的。现在那些热门款甚至还得预约才能买到。数据显示今年的销售额比去年同期涨了超过40%。这股风潮出现也有很多原因。第一是因为现在的年轻人成了消费主力，他们买东西不光看质量，还特别看重产品能不能代表自己的态度，能不能让别人感受到感情。中国艺术研究院的专家就说过，现在的年轻人不想像以前一样光是图个热闹买年货了，更希望买的东西能变成表达自我的工具。 第二是因为做文创的产业已经很成熟了，设计、生产还有营销这些环节都很到位，只要有热点出来就能马上跟上。第三嘛，就是老百姓现在手里有钱了，精神方面的需求也多了起来。既然大家愿意为了创意和情感买单，那企业也就有了动力去做好产品。 生肖经济这玩意儿好处可不少。对产业来说带动了一大片人吃饭；对文化传播来说让老传统变得更有活力；对消费者来说提供了一种轻松好玩的过节方式。 面对这么大的需求变化，企业也在拼命创新呢。一方面是把传统文化做得更时尚点；另一方面是线上线下一起搞活动。 行业里有人总结说成功的产品都得有三个特点：把文化符号变得很现代；把情感价值传递到位；还得把社交属性给融入进去。 以后的趋势大概会有三个方向：产品会越做越细分；科技跟文创结合会更深；产业链会变得更完整。 专家还建议企业做创新的时候别丢掉文化内核；监管部门也要多保护知识产权。 从“马上”系列能看出来现在的消费不光是买东西那么简单了，更是一种文化认同和情感交流的方式。 这种新潮流不光体现了老文化有活力了；也说明中国的市场在升级呢。 怎么抓住这个机会把文化创意跟市场需求对上号？这可是促进消费增长和繁荣文化市场的大事儿。 趁着春节这个特别有传统味的节日大家在商场里买的这些创意玩意啊，其实正在悄悄画出一幅文化传承跟时代发展合二为一的新画面。