浦东这地界儿的商业氛围最近正在悄悄转变，上海世纪汇广场搞了个“城市调频计划”，打算用大家一起参与的方式，重新把生活的节奏给调顺溜了。记者程琦3月6日去了浦东的现场，发现这个地方原本每天都有十万多人来来往往，现在的商家们不想再只当那个收收钞票的老样子了，反而想把这儿变成大家的情绪调节站。 世纪汇这次启动了个激励计划，先拿“愈见TA”这个女性主题月作为开场大戏。其实这也不是新鲜事，主要是想把顾客的角色给变一变。大家以前都是匆匆忙忙的过客，现在希望能变成大家一起动手调节城市节奏的共建者。项目方搞了个“商场、品牌和消费者”三方联手的机制，让逛街买东西变成了游戏任务。大家只要去探探新店、尝尝限定美食，就能拿到电子徽章。这不仅是记个账，更是把随机的路过变成了有奖励、有社区感的深度链接，把一次性的流量变成了长期的关系。 随着大家买东西的心思变了，以前那种简单地把店都堆在一起的做法已经不行了。世纪汇这次决定在空间布局上下功夫，把活力、文化和精神需求都给满足了。一层搞了高端运动户外专区，三层弄了先锋生活品牌，MUJI的旗舰店、Rituals还有迪卡侬这些能让人在回家路上也能放松的牌子也都进来了。Shake Shack和阿嬷手作这类爱聊天的店铺更是把餐饮圈给补全了。 这种变化让世纪汇的品牌主张也跟着变了——“肆意生活，自有频率”。以前叫“Link to Life”，现在叫“Like to Life, Link to Flow”，这说明他们想当那个城市生活的调音师。像这次的“愈见TA”女性月就很有代表性，通过线下沙龙和运动社群来帮着调节节奏。 这个商场干了七年多了，现在已经不仅仅是个地理上的中转站了。他们打算继续深化那种商业、文化和社交混在一块儿的模式，让商业空间不再是个冷冰冰的消费场所，而是个能聚能量、能见证个人成长的大平台。