问题——县域文旅如何从“热闹一阵”走向“持续常热” 文旅市场竞争日益激烈的背景下，不少县域旅游目的地面临“爆红易、长红难”的共同课题：短期关注度可以依靠单一景点或话题带动，但游客停留时间、复游率、消费转化与口碑沉淀，决定着目的地能否形成长期竞争力；此次图们进入县域旅游传播力“成长潜力百强榜单”前列，折射出其在“吸引人来”与“让人愿留、还想再来”上的阶段性成果，也为边境县域探索差异化路径提供了观察样本。 原因——“一条边境线”带动“多层体验”，形成复合吸引力 图们文旅热度上升，首先来自边境特色资源的可进入性与可体验性提升。以G331国道图们段为主轴的边境观光线路，串联口岸国门、界碑及有关观景点位，满足游客对边境景观与国家地理认知的体验需求。节日期间，相关打卡点热度走高，出现单日接待量破万人次的情况，边境观光成为拉动人气的“主引擎”。 其次，文化供给增强了“到此一游”向“深度体验”的转化能力。春节期间，当地推出“博物馆里过大年”等活动，依托中国朝鲜族非物质文化遗产展览馆等场馆与平台，以展陈、互动体验等方式提升参与度。与单纯观景相比，文化体验更容易延长游客停留时间，并形成可传播的内容与口碑，使“看风景”叠加“品文化”，增强旅游的获得感与辨识度。 再次，冰雪产品补齐了冬季旅游供给短板。通过打造冰雪娱乐场景并与乡村资源结合，当地形成“边境小城也能玩冰雪”的消费理由，拓展冬季旅游的产品结构，缓解县域旅游对季节性与单一客群的依赖。由此，“观光+文化+冰雪+乡村”的多元业态协同发力，推动旅游从单点爆发转向稳定供给。 影响——从传播热度到产业韧性，带动县域经济与城市形象提升 从市场层面看，图们上榜意味着其目的地形象在全国范围的可见度提升，有利于吸引更多外地游客关注与到访，并带动餐饮、住宿、交通、文创等相关消费增长。传播力的提升还会反向促进产品迭代：游客偏好、停留轨迹与评价反馈，将推动景区服务、交通组织、活动策划更趋精细化。 从区域层面看，边境旅游的升温有助于延边州县域文旅形成联动效应。随着线路化、产品化程度提高，图们可与周边目的地形成互补，构建“多点成线、线带面”的旅游格局，推动资源共享与客源互送。 从社会层面看，以非遗为代表的文化内容进入旅游场景，既是文化传承的现代化表达，也有助于增强游客对地方历史、民族文化与边境地区发展脉络的理解，形成更具深度的认同与记忆。 对策——把“热度”变成“制度化供给”，提升服务与治理能力 要实现从“流量”到“留量”的跃升，仅有资源与传播还不够，更需要稳定、可复制的产品体系与服务体系支撑。一是深入完善线路化产品设计。围绕G331沿线与口岸资源，优化“半日游、一日游、两日游”等分层产品，强化“一程多站”的节奏安排，提升游客体验的连贯性。 二是提升文化体验的常态化水平。将节庆活动的成功做法转化为常设项目，丰富展馆夜游、研学课程、非遗工坊等内容供给，使文化体验从“节日限定”走向“全年可享”。 三是做强冰雪与乡村的组合场景。通过更精细的安全保障、场地运营与活动组织，提高冰雪产品可玩性与复游吸引力，同时带动乡村民宿、乡土美食、农特产品等消费链条延伸。 四是优化传播策略与品牌表达。持续输出统一而鲜明的“边境图们”“文化图们”形象，但更要重视口碑建设与服务细节，以真实体验推动自发传播，避免“重曝光、轻体验”的短期化倾向。 前景——从“成长潜力”迈向“高质量发展”，关键在“体验深度与产业厚度” 业内人士认为，县域旅游竞争正从“拼资源”转向“拼供给、拼服务、拼复合体验”。图们此次跻身全国百强，说明其具备进一步成长的基础。下一步，若能持续提升交通接驳与城市公共服务水平，完善游客中心、标识系统、智慧导览等基础设施，并在产品端形成四季皆可体验的内容矩阵，图们有望从“网红打卡地”向“深度体验目的地”稳步迈进。 同时，边境旅游的发展更需要底线思维与系统治理：在客流高峰期做好秩序管理、应急保障与环境承载评估，在体验创新中守住安全与合规边界，以精细化治理提升游客满意度与城市形象。
图们市的实践为边境地区文旅发展提供了参考。在消费升级背景下，单靠自然风光已难以满足市场需求。把资源优势转化为可持续的产品优势，通过文化赋能与业态创新提升竞争力，才能让热度沉淀为长期发展动能。这或许是图们案例带给行业最值得关注的启示。