当前，文旅消费已成为春节假期的重要内容，各地纷纷推出特色活动满足市民游客的多元需求；山东威海市环翠区立足自身优势，将传统民俗文化与现代旅游体验相结合，推出了若干富有特色的春节文旅活动。 "赤骥腾春·好运环翠"新春嘉年华是本次活动的核心项目。该活动以马年生肖文化为切入点，融合胶东地区深厚的民俗底蕴与威海独特的滨海风情，打造了多维度的文化体验空间。非遗展演、艺术互动、民俗巡游等环节依次展开，让游客参与中感受传统文化的魅力。属相街新春市集汇集了40余个摊位，涵盖文创产品、年货商品和胶东特色美食，为游客提供了一站式的消费体验。市民在逛街购物的同时，也能感受到浓厚的节日氛围。 夜间文旅场景的打造是本次活动的创新亮点。"赤骥腾春"主题光影秀融合了传统技艺与现代视觉效果，打铁花、火壶表演等非遗项目轮番上演，为游客呈现了一场视觉盛宴。这种将传统民俗与现代舞台艺术相融合的做法，既保护了非遗文化，又提升了游客的体验质量。半月湾景区推出的全国首发展品"骏马新生"和"素马穿衣"环保艺术互动体验，更丰富了活动的文化内涵和参与度。 从市民和游客的反馈来看，这些活动取得了良好的社会效应。来自广东的游客对打铁花表演赞不绝口，本地市民也对现场的年味和氛围给予了高度评价。这表明，精心设计的文旅活动能够有效满足不同群体的文化需求，进而带动文旅消费的增长。 威海市环翠区文旅发展集团有限公司副总经理高伟表示，要将马年生肖文化、胶东民俗底蕴与威海滨海风情深度融合，为市民游客呈现有特色、有记忆点的新春盛宴。此理念说明了当前文旅产业发展的新思路，即通过文化创意和品牌打造，将地方特色转化为竞争优势。 春节期间，环翠区还将推出华夏城"幻游唐朝嘉年华"、仙姑顶春节庙会等40余项、100余场文旅活动。这些活动涵盖民俗展演、非遗体验、温泉康养、海岛研学等多个领域，形成了纵深推进、层次丰富的文旅供给体系。这种系统性、多元化的活动安排，既能满足不同年龄段游客的需求，也能有效延长游客停留时间，进而拉动涉及的产业的发展。 从更深层的角度看，环翠区推出的这一系列活动反映了当前文旅产业的发展趋势。一上，文旅融合已成为产业升级的重要方向，地方政府和企业通过整合文化资源、创新体验形式，不断提升文旅产品的吸引力和竞争力。另一方面，消费升级背景下，游客对文旅体验的要求也在不断提高，单纯的景点观光已难以满足需求，沉浸式、互动式、体验式的文旅产品成为新的增长点。
春节文旅竞争的实质是文化创造力与城市治理能力的较量。环翠区的实践表明，活化传统文化、创新消费场景、拓展夜间经济，能够将节日客流转化为持续的发展动力，为城市注入新的活力。