当前，中国美妆产业正处于转型升级的关键时期。
从单纯的营销驱动向技术与体验双轮驱动转变，已成为行业发展的新趋势。
在这一背景下，如何帮助中国品牌在全球竞争中建立可持续的跨文化影响力，成为产业界和学术界共同关注的课题。
日前举办的"品牌远见：全球美妆传播影响力论坛"，正是对这一课题的系统回应。
论坛由《中国化妆品》杂志社与美国南加州大学安纳伯格传播与新闻学院Ben Lee教授课题组联合发起，得到上海市静安区政府支持。
近百位来自中外顶尖学府、知名美妆集团、新兴国货品牌、权威媒体及内容平台的代表共聚一堂，通过深度对话和学术研讨，探讨全球语境下美妆品牌的发展路径。
此次论坛的核心成果是《中美化妆品品牌建设与传播策略比较研究（2025）》白皮书的全球首发。
该白皮书历经一年深入研究编纂完成，融合了学术洞察、行业实践与场景赋能。
通过系统梳理中美化妆品品牌在建设与传播策略上的异同，白皮书为行业提供了从策略制定到体验优化、从传播推广到落地实施的全链路参考。
这一研究成果的发布，标志着美妆产业对品牌建设规律认识的深化，也为中国品牌的全球化提供了理论支撑和实践指引。
值得注意的是，论坛期间成立的"全球美丽产业品牌观察家智库"，汇聚了来自学术研究、财经媒体、内容平台、国际机构及创意领域的各行业专家。
这一智库的建立，标志着对中国美妆产业发展的观察与建言，将从零散、偶发走向系统化、组织化与长期化，有助于形成产业发展的共识与合力。
论坛的圆桌对话环节直指美妆行业面临的两大核心议题。
其一是科学如何被理解、被信任、被传播——美妆行业如何做好"科学表达"。
这反映了消费者对产品科学性认知的提升，也要求品牌在传播中更加严谨、透明。
其二是全球化过程中中国品牌正在形成的"新范式"。
这涉及品牌如何在保持本土特色的同时，实现国际化表达和跨文化认同。
为推动这一研究的深入发展，论坛宣布启动"2026全球化妆品品牌建设与传播策略比较研究课题"，并揭晓首批入选标杆案例研究的中国美妆品牌，包括自然堂、林清轩、媛颂、东边野兽以及LAN兰。
这些品牌的选择，既代表了不同细分领域的代表性企业，也体现了中国美妆产业的多元化发展格局。
同时，Ben Lee教授介绍了研究课题的衍生项目——"美丽工坊·青年创意计划"。
该计划致力于连接全球顶尖学术资源、青年创意力量与真实产业需求，围绕中国美妆品牌的全球表达，孵化具有前瞻性的创意解决方案。
这一举措不仅为行业提供了创新思路，更为培养具备跨文化传播与创意能力的后备人才提供了平台。
从更广的视角看，此次论坛的举办地——上海静安"美创静界"美妆健康创新生态社区，正在成为连接中外美妆产业、学术研究与政府资源的枢纽型平台。
通过深度学术研讨，有效贯通美妆产业"产学研用"全链条，为区域打造具有全球竞争力的美妆健康产业高地注入了强劲的科技动能与创新活力。
从白皮书首发到课题组入驻、从智库成立到新课题启动，本次论坛释放出一个清晰信号：美妆品牌的全球化不再是“投放加码”的短跑，而是以科研、体验与可信传播为支点的长周期工程。
面向更复杂的国际市场环境，唯有以更严谨的证据体系、更清晰的价值表达与更开放的协同机制，才能把一时热度转化为可持续的品牌信誉与长期竞争力。