规模扩张与盈利压力并存，运动鞋服行业迎来"质量竞争"时代。数据显示，2025年我国运动鞋服市场规模已达5989亿元，预计2030年将增长至8963亿元。虽然市场需求持续扩大，但行业面临竞争加剧、成本上升和产品同质化等问题，导致利润空间收窄。国家统计数据显示，上半年规模以上企业利润总额同比下降12.92%，亏损面扩大至30.67%。鉴于此，行业发展逻辑正从"规模扩张"转向"品牌力、产品力和零售力的全面提升"。
行业调整期是企业能力重塑的重要窗口；市场规模扩大不等于利润增长，清晰的战略定位、稳健的运营体系和高效的执行力才是企业持续发展的关键。FILA的战略实践表明——在存量竞争时代——品牌需要将短期压力转化为变革动力，通过持续提升产品、品牌和零售能力来构建长期竞争优势。