一、现象：节庆经济升温，文旅融合提速 春节假期，甘肃省庆城县周祖岐黄文化景区人流不断，热闹氛围持续多日。景区内仿古长廊张灯结彩，年货摊位一字排开，陇东蒸碗、八宝饭、糖油糕等传统美食香气扑鼻，吸引省内外游客驻足品尝。同时，庆阳香包非遗展示区、国潮灯会展览区同步开放，串联起“吃、看、玩、购”一体化的节庆消费场景。 近年来，居民文化消费需求不断提升，单纯的商业促销式节庆已难以满足大众对文化体验的期待。庆城县此次把非遗展示、民俗体验与现代娱乐结合，尝试用更有文化含量的内容带动节庆消费。 二、原因：文化资源禀赋深厚，政策导向持续发力 庆城县位于陇东黄土高原，是农耕文明重要发祥地之一，素有“岐黄故里”之称。庆阳香包绣制技艺入选国家级非物质文化遗产名录，历史积淀深、群众基础广。依托这个优势，当地将非遗项目融入节庆活动，既有文化支撑，也更容易形成参与热度。 政策层面，近年来国家持续推动非遗保护与活化利用，鼓励非遗进入现代生活场景。庆城县顺势搭建展示与传播平台，推动传统手工艺从“展柜里的作品”走向“可购买、可使用的产品”，让非遗保护与产业发展形成联动。 三、影响：非遗“活化”成效初显，文化认同持续增强 活动现场，绣娘展示香包制作技艺，游客可近距离观看、选购成品，也可参与体验。“盲盒灯笼”等新玩法把传统民俗与年轻人熟悉的消费方式结合，缩短了年轻群体与传统文化的距离。 有外省游客表示，以前只听说过庆阳香包，这次看到绣娘的手艺后更直观感受到其魅力，特意购买带回留念。这说明非遗传播正从“看一看”转向“愿意带回去、用起来”，文化认同在具体场景中变得可触可感。 夜间灯会上，主办方运用全息投影、激光灯光等技术，将岐黄文化典故、神话传说与民俗元素融入灯组设计，形成兼具观赏性与故事性的游览体验。多名游客反馈，灯展把诗词、神话、民俗等内容融在一起，逛灯会的过程也像上了一堂生动的传统文化课。 四、对策：创新表达方式，推动非遗融入现代生活 如何让非遗真正“活”起来，而不是停留在展览展示中，是文化保护工作需要持续回答的问题。庆城县的做法提供了几条思路。 其一，场景化呈现。把非遗技艺放进真实的消费与游览场景，让游客在购买、使用过程中完成文化体验，降低参与门槛。其二，产品化转化。将香包等非遗产品与当下流行的消费形式结合，拓展使用场景与情感价值，提高吸引力。其三，技术化赋能。借助声光电等现代技术，让传统文化内容更易被看见、被理解，扩大受众覆盖面。 五、前景：文旅融合潜力可期，节庆品牌效应渐显 此次活动将持续至元宵节，覆盖春节假期及延伸时段，深入释放节庆消费潜力。从长远看，庆城县正以岐黄文化为核心，逐步打造集文化体验、生态旅游、特色餐饮于一体的文旅产品体系，推动资源优势转化为更稳定的经济收益与文化影响。 随着文旅融合不断推进，以非遗为核心亮点的地方节庆活动，有望成为区域文化品牌建设的重要抓手。庆城县的实践也说明，传统文化并不与现代生活冲突，关键在于找到合适的转化路径和表达方式。
当糖油糕的甜香与全息投影的光影交织——当绣娘的针线连接古今审美——庆城新春灯会呈现的不只是节日热闹，更展示了传统文化融入现代生活的一种可能；这场跨越千年的“对话”提醒我们：非物质文化遗产的保护不在于把它高高供起，而在于让它进入日常、被人使用与喜爱，在当代生活中持续生长。