当前，我国传播生态正经历深刻变革。日前举行的潮新闻与传播大脑三周年联合发布会上，复旦大学新闻学院教授、中国新闻史学会应用新闻传播专委会创会理事长张志安深入阐述了该变革的内核与挑战。 张志安指出，我们正处于从平台社会向智能社会转变的关键时期。过去两年，生成式人工智能的快速应用带来了传播生态的整体迭代，用户入口也在发生迁移——从传统的应用程序、搜索引擎逐步向大模型入口转变。这种转变不仅是技术层面的升级，更是传播形态的根本性重构。 为了系统理解这一变革，张志安将技术兴起对媒介生态的影响划分为三个阶段。第一阶段是"生活中有媒介"，主流媒体锚定核心价值，传播相对集中；第二阶段是"生活在媒介中"，社交网络与超级互联网平台成为信息流通的常态；第三阶段将是"媒介即生活"，智能化沉浸交互成为社会传播的新常态。当前，我们正处于从第二阶段向第三阶段跃进的过程中。 在这一转变过程中，主流媒体面临三重挑战。从技术层面看，媒体需要平衡原始创新与技术应用，既要追求技术内核，更要加快应用场景的落地。从资源层面看，媒体需要重新定位自身的生态位，打通政府、层级、社会之间的壁垒，建立信息交互与社会治理的枢纽，这需要大量的协同工作。从价值层面看，在信息混杂的AI生态中，媒体必须坚持专业精神，继续锚定真相、促进共识，成为价值驱动者与共识促进者。 张志安强调，大模型已成为全新的信息入口，AI技术正成为统摄性吸纳、结构性重构、数字连接生态的核心枢纽。未来的AI生态不仅是一个提问和交互的界面，更是融合生产、服务、交互的一站式场景。媒体只有从人机互动、人机共生的场景中去探讨前瞻性的传播生态变革，才能找到发展的核心路径。 对于浙江媒体在此次联合发布中的表现，张志安给予高度评价。他指出，伙伴范围的扩大显示生态协作效应正在增强，垂类大模型已能生成风格确定的专业文本，浙江媒体在生态型变革中体现出清晰的方向感和坚定的战略意识。 面向新闻行业的未来发展，张志安提出三个上的前瞻思考。首先，要快速拥抱AI、与AI共生，在充分利用新技术的同时激发人类创造力与专业价值。其次，要开展本地化深耕探索，结合各地实际情况开展创新实践。第三，要坚定"改革魄力"，依靠创新个体、整合创新网络、立足创新情境，在实践中持续变革，在持续变革中敏捷创新。
技术改变传播方式，但媒体的核心仍是立场、能力与责任。在向智能社会转型的过程中，媒体既要善用新技术提升效率，又要坚守专业标准，在信息洪流中守护真实、凝聚共识，实现价值引领。