问题——节后文旅“接续热度”与乡村增收仍需新抓手 春节假期后，城乡居民出游需求依然旺盛，但不少乡村地区仍面临“旺季短、停留少、消费弱”等难题：一方面，单一赏花容易形成“到此一游”，难以带动持续消费；另一方面，乡村产业链条偏短，农产品销售节奏慢、品牌影响力不足，增收渠道相对单一。如何把自然景观优势转化为稳定客流和可持续收益，成为当地推进乡村振兴需要破解的课题。 原因——以“花事+美食+集市”串联场景，激活多元需求 2月23日（正月初七），在富顺县龙万乡中和村，五彩油菜花进入观赏期。当地以此推出五彩油菜花火锅季，通过“可看、可玩、可买、可吃”的组合设计，延长游客停留时间。与常见油菜花田相比，彩色花带更具辨识度，吸引家庭游、周末游和短途自驾游客前来“打卡”。同时，花田市集和农产品展销把消费场景前置，村内大米、手撕兔、冷吃兔等土特产集中亮相；团圆火锅宴、羊肉汤等热食也契合早春户外就餐需求，将“看景”深入转化为“消费”。不少返乡人员在活动中感受到家乡人气回升，节后乡村热度得以延续。 影响——带动春季消费扩容，拓宽村集体与农户增收路径 从现场情况看，活动对客流集聚和消费转化带动明显：花田观赏提升了乡村吸引力，市集展销推动农特产品“就地销售”，餐饮区域形成稳定消费场景，推动“流量”转为“销量”。同时，村集体经济组织通过统一组织展位、产品推广和服务管理，有助于提升运营规范度，增强对产业收益的统筹能力。对周边居民而言，短途出游成本低、体验更丰富，既满足节后出游和亲友相聚需求，也为县域文旅消费带来增量。 对策——从“活动引流”走向“常态运营”，补齐服务与品牌短板 要把阶段性热度转化为长期效益，还需在组织化、标准化、品牌化上持续推进。 一是完善公共服务与秩序管理。围绕停车、交通疏导、卫生保洁、食品安全、价格公示等关键环节建立应急与常态机制，提升游客体验，避免“人多即乱”影响口碑。 二是做强产品供给与质量标准。对农特产品推动统一包装、溯源标识和品质分级，促进“土特产”向“品牌伴手礼”升级；对火锅宴、羊肉汤等餐饮业态加强原料把控和明码标价，形成可复制的服务规范。 三是延伸产业链与体验链。以花期为主线，叠加农事体验、亲子研学、摄影赛事、民俗展演等内容，形成“一季一主题”的活动安排；同步探索与民宿、露营、乡村小餐馆联动，提升就业吸纳能力和村内消费承接能力。 四是强化宣传推广与客源组织。依托周边城市圈，面向家庭、工会团建、银发群体推出分层产品，提高复游率；同时守住生态保护与耕地利用边界，避免过度商业化挤压农业生产和乡村风貌。 前景——以“花经济”撬动“农旅融合”，为县域发展提供可持续样本 从更长周期看，“花经济”只有与产业、人才、治理形成有效衔接，才能成为乡村振兴的稳定支撑。龙万乡以彩色油菜花为媒，叠加美食与集市的场景创新，表明了从“资源驱动”向“运营驱动”的转变。活动持续至“三八”国际劳动妇女节前后，若能进一步推进农产品品牌化、服务标准化，并完善联农带农机制，有望逐步形成“春赏花、夏避暑、秋采摘、冬年味”的四季旅游格局，带动更多群众在家门口增收，也为县域文旅从“景点旅游”迈向“全域旅游”提供实践路径。
中和村的五彩油菜花活动为乡村振兴提供了一个可借鉴的案例；它说明，乡村发展不必在传统农业和现代服务业之间二选一，而是可以通过更有针对性的策划和运营，让农业与文旅相互支撑、共同增收。当农业生产与文化旅游更紧密结合，当村民既是生产者也是服务者，乡村就更有机会形成稳定的人气和更可持续的收入来源。这类探索值得总结推广，帮助更多乡村在保留自身特色的同时，找到适合自己的发展路径。