一、运动热起来 本地品牌也在和城市体育文化挂钩。就在这新年头一回，虽然天气很冷，合肥骆岗公园里头还是挤满了近万名市民跑来参加元旦越野赛。这活动都搞了66年了，成了城市文化的一部分。特别要说的是，本地品牌富光给大家准备了饮用水，还有一些产品设计也配合着运动需求来的。 二、这事儿从1960年就开始了。城市体育文化发展得久了，现在也希望产业能升级点。合肥这个元旦越野赛一直延续到现在，能看出来咱们国家全民健身观念的变化，还有城市文化建设的过程。现在政府推进“健康中国”，各地活动也变得多样了，大家一起办体育赛事成了个大趋势。在这个背景下，本土企业要怎么利用自己的优势来给体育产业生态做贡献，就是个值得研究的话题。 三、企业为啥这么干？一方面是因为社会责任，另一方面是因为品牌战略。富光1984年成立以来一直专注在健康饮水这块儿。他们一直支持本地体育活动，既是责任也是战略。支持马拉松、越野赛这类活动，企业的名声好听了不说，也把健康饮水的理念自然融入到运动场景里了。 四、产品创新和场景化服务结合着来。针对运动人群的需求，富光推出了“趣野”系列真空杯。在材质安全、容量设计和使用场景上都有针对性地创新了一番。产品用的是耐腐蚀材质，能喝各种饮料；还有各种不同方式喝水的设计适合全家人一起用。这次寒潮来了，保温功能很管用地解决了大家喝水的问题。 五、这种模式是多方共赢的。企业赞助体育赛事不再只是宣传自己了，变成了“赛事运营—产品服务—健康倡导”的良性循环。这样既让全民健身活动组织形式更丰富了，也给本地企业提供了品牌建设的新路子。 六、以后怎么发展？体育产业和文化、旅游、健康这些行业融合会是个方向。本土企业多参加体育活动不光能拉近和城市的关系，还能培育出有地方特色的体育文化品牌。以后怎么创新合作机制、拓展服务场景、传播健康理念？这需要政府、企业还有社会各方一起琢磨琢磨。