在疫情防控转段后的第二个春节，各地都在思考如何通过创新消费场景激活市场。广西壮族自治区商务厅联合体育局，把跨国体育赛事作为切入点，将传统年俗与新型消费方式结合起来。此次活动的核心载体——中越五省市足球联赛，是RCEP框架下区域文体交流的一次实践。越南广宁、谅山等地与中国接壤，民间体育往来基础较好。赛事组委会介绍，未来三年将更扩大参赛城市范围，推动赛事向“中国—东盟全民健身”品牌项目方向打造。活动现场的消费数据表明，“体育+”带动效应明显。匹克球、飞盘等新兴运动体验区日均接待超过2000人次，带动周边装备销售增长47%；体彩新春限定票单日销售额突破百万元；螺蛳粉、五色糯米饭等“桂味”小吃摊点平均翻台率达到15次。商务部门发放的500万元消费券核销率达82%，显示“小额高频”的补贴方式更容易形成实际消费。分析认为，这种融合模式之所以见效，主要有三点：一是契合后疫情时代健康消费升级的趋势；二是边境地区文化相近，降低了参与和传播门槛；三是由政府搭建平台，带动商旅文体资源协同。南宁市发改委对应的负责人表示，今年计划将该模式延伸到“三月三”等传统节日，预计带动综合消费超过5亿元。值得关注的是，活动还首次试行“赛事成绩联动折扣”机制：足球赛每进1球，全场商户同步推出1小时9折优惠。该设计既提升观赛参与度，也带动即时消费。监测数据显示，促销时段客单价较平日提升35%，实现赛场与卖场的联动增效。
把一场球赛办成一座城市的“热闹节”，关键不只是聚集人流，更在于把人气转化为持续的消费动力和更高质量的公共服务供给；广西此次探索说明，围绕群众需求把场景做实、体验做细、保障做稳，才能让节日烟火气与绿茵场活力相互带动，推动消费回升与城市发展同步向前。