证券时报记者江聃 报道 从单纯的人群单向涌入到大家互相走动，反向过年让这个春节变得不一样。数据显示，2026年的人流方向发生了大变化，不少人选择去一线城市或者区域中心城市过年，这让这些地方的消费市场变得火热。这种变化让春节期间的经济格局更均衡了。从交通出行、住宿再到线下零售，各个方面的信息都印证了这个趋势。专家认为，这种情况出现的背后，是经济发展、交通完善和人们观念转变共同作用的结果。趁着这个机会，只要我们把产品和服务做精细点，把公共保障做得更周全些，就能把假期的消费潜力给释放出来，给增长注入新动力。 咱们来看具体的数字。2026年春节假期里，去大城市团聚的人多了。去哪儿的统计数据显示，飞北京的旅客里有18%是50岁以上的老人，比2025年多了不少。北京、成都、上海、广州这些大城市成了大家的热门选择。除了飞往北上广深的机票卖得火，从榆林到上海、衡阳到北京这些小机场去的航班预订量也增加得明显。 住宿方面也很红火。美团的数据说，北京、上海、深圳那些带有影音房或者电竞房的特色酒店订单量同比涨了40%，2到5人一起的“家庭独享团”消费额更是暴涨了186%。 不光住宿火，整个城市的消费都被带动起来了。商务大数据表明，2026年全国重点零售和餐饮企业平均每天卖的钱比去年多了5.7%。而且上海、深圳、广州这些地方的消费总额或者核心指标增速都达到了两位数，北京监测的那些企业销售额也实现了两位数的增长。 中国旅游研究院的杨劲松研究员觉得，现在虽然不能严格区分旅游和反向过年的人，但春节期间城里和乡下、区域之间的人流差正在慢慢变小。这对北京这些大城市的影响特别明显。 反向过年其实早就出现过了，2011年就有相关报道了。过了十几年后又在更大范围内出现了，这反映出社会经济的变化和人们想法的转变。这种现象给春节经济和整个消费市场带来了不少好影响。杨劲松说：“经济发展了、交通方便了、信息获取也容易了、东西更多了，支撑着更多老年人愿意离开家乡去过年。”虽然有的家庭是因为觉得机票便宜才这么选的，但从花的总钱数来看，跟传统回老家过年差别不大。 数据显示这次假期60岁以上乘客买“人生第一张机票”的数量增长了近两成。同程研究院的程超功说：“年轻人愿意给父母买机票、住好酒店、吃特色饭。”这背后其实是孝心经济的表现。“孝心经济”不再是单纯的购物消费，而是通过情感连接、代际交流和体验升级来带动的消费。 北京第二外国语学院的吴丽云教授指出：“这种双向流动可以缓解大城市在春节期间变得空荡荡的现象。”它让交通、住宿还有商业资源都能被充分利用起来。“杨劲松也强调说：”长期来看，新的体验可能会激发潜在的需求，并且变成人们以后常驻地的新习惯。 国家统计局的数据告诉我们，2025年咱们国家60岁以上的人有32338万，65岁以上的有22365万。跟去年相比分别增加了1307万和342万人。这个庞大的群体背后藏着很大的消费潜力和机会。2月24日国务院常务会议讨论了银发经济和养老服务的工作要求。会议提出要进一步释放银发消费需求、提升能力、发挥政策牵引作用、打造新场景新业态。 反向过年让大家有了更多样化的需求。专家们结合这次春节的情况提出了建议。比如在优化供给方面：吴丽云建议酒店可以多设计些家庭房或者套房；程超功提出要鼓励本地商家提供更稳定高品质的服务。在挖掘银发消费潜力方面：程超功认为可以设计一些适合老年人的游览路线；吴丽云觉得要特别关注乡村老年人到大城市后的需求偏好。 在提升城市吸引力方面：吴丽云建议公共文化产品要多做一些有年味的活动；还要加强宣传引导；通过双向流动提高资源利用率。