最近看了一组数据，真是吓了一跳！今年马年新春，微博上的热闹劲儿简直没谁了。大家都说微博太会搞事情，“微博抓马”成了新年俗，氛围感直接拉满。具体怎么个拉法？先看活跃度，除夕夜到初三这几天，光是活跃用户就达到了2.96亿。大家一起在网上玩、互动，发了2.9亿条消息，上了500个热搜。这大年初一凌晨零点，有74万条祝福博文齐刷刷地冒出来，跟全国人民一起迎接马年。 微博这次把玩法玩得非常丰富，从明星发红包到全民打卡，给大家打造了一场线上狂欢。不光是游戏好玩，还让明星、大V、品牌跟网友们紧紧连在一起。那种线上过春节的感觉，真是太特别了。 再看看活动数据吧。“微博抓马”这个话题的阅读量达到了11亿，还在热搜榜上呆了4次。除夕中午12点的时候，就有超过4700万用户集齐了福马。还有284万用户解锁了全图鉴，碰卡碰了80万次。这个玩法把传统文化和现代社交结合得太好了。 这得归功于微博平台生态的全面调动。超千位明星和电竞、体育大V都成了“发卡官”。像陈妍希、李荣浩这样的明星带来定制神马卡，粉丝们一下子就兴奋起来了。为了满足不同用户的需求，微博还专门开设了电竞选手、体育健儿等多元集卡分会场。 独家物料也超级多，一下子点燃了大家的参与热情。累计参与人次超过了800万，独家物料被解锁了250万次。而且博物馆也加入进来当“神马出题官”，超90万人次在互动中感受历史的厚重。 线下方面也很给力。北京、上海等15个城市的110多块核心商圈大屏都被“抓马”霸屏了。线上线下联动起来，给各大城市添了不少节日气氛。 过年嘛，仪式感最重要。微博就敏锐地抓住了大家对“年味”的渴望。春节期间送出了超过65万份红包封面，光是140款限定款就把大家的情绪调动起来了。 82款明星封面让粉丝互动得更嗨了；43款IP封面让年味更浓；18款品牌蓝V带着代言人一起拜年；“马上来财”这款特别受欢迎。再加上AI技术助力的新春大片，大家可以把专属祝福写进画面里。 在#好好过大年#这个话题下讨论量达到了2.6亿；#春节#新增阅读量也有1.8亿；百万网友用图文视频记录新春烟火气；60多家蓝V送年货；30多个地方的文旅还搞年货答题活动。 说到文旅方面，今年国内游热度空前高涨。北京成了最受欢迎的打卡城市榜首；上海、重庆紧随其后；大理洱海、上海迪士尼、杭州西湖这些地方也成了大家的最爱。 娱乐消费这块也很火爆。今年春节档电影票房达到了57.5亿；观影人次超过1.2亿；电影相关热搜有765个；全站讨论量达到4908万次。不管是《镖人》票房逆跌还是《惊蛰无声》、《飞驰人生3》的情感冲击都引发了大家的热议。 2.96亿的活跃面孔还有超500条春节热搜不仅仅是数字而已，它代表了亿万中国人团圆和喜悦的真实投影。2026年开年之际，“微博抓马”这个创新机制让大家一起共鸣狂欢。 责任编辑是韩璐(EN053)。