春节期间，群众文化需求集中释放。如何将地方非遗资源转化为可参与、可传播、可消费的公共文化产品，成为基层文旅工作的关键课题。当前，传统年俗面临"知道却不参与"的困境，而现代消费者更看重体验互动。景县景州塔景区推出的"非遗过大年 欢乐直播嗨购季"，正是对该问题的创新回应。 景县非遗资源丰富，但以往主要依靠线下活动传播，效果有限。此次活动由县文化广电和旅游局等部门联合主办，采用线上线下联动模式：线上通过直播讲解实现引流；线下设置舞龙舞狮、戏曲展演等活动增强氛围，搭配拓印、投壶等互动项目提升参与感，同时设立年货市集完善消费环节。 活动收效良好： 文化传播上：非遗展示从静态观赏转变为动态体验。舞龙舞狮强化地方特色，手工体验让参与者理解传统内涵，汉服巡游吸引年轻群体自发传播。 消费带动方面：年货市集形成集聚效应，带动本地特产销售。线上直播扩展传播范围，为后续引流积累内容资源。 公共服务方面：活动整合传统文化与志愿服务，形成政府引导、社会参与的良好模式。多元互动项目满足不同年龄段需求，提升节日获得感。 未来发展方向： 1. 内容分层：保留核心节庆项目，开发青少年研学产品 2. 完善传播：建立固定直播栏目，形成宣传闭环 3. 提升服务：规范摊位管理，保障产品质量 4. 扶持传承：拓宽手艺人增收渠道 5. 数据评估：优化活动投入产出比 前景展望： 随着文旅需求转向体验式消费，非遗与节庆的结合空间广阔。若能实现常态化运营和品牌化打造，"非遗市集"有望从春节限定发展为全年性文旅项目。
当传统技艺与现代传播方式相遇，景县的实践证明：传统文化需要创新表达。这场活动不仅丰富了春节文化生活，更探索出非遗传承与发展的新路径。（完）