11月21日，德国内衣品牌黛安芬集团中国子公司宣布自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营，其线上和线下渠道将从12月起陆续停止运营。法国服饰品牌Etam在天猫、小红书等官方账号发布闭店公告称，因公司业务调整，Etam天猫官方旗舰店于2025年11月30日停止运营。这些外资品牌的中国之旅，见证了他们在华发展的黄金时代与转型阵痛。不过，这些品牌的关闭只是市场竞争下的正常更迭，如今本土品牌的崛起和市场的多元化，正带来更多元的选择。据《2025-2030年中国服装行业市场深度研究及发展前景投资可行性分析报告》数据显示，2025年国内服装市场保持稳定增长。2025年1~9月限额以上单位服装商品零售额7590.2亿元，同比增长2.4%。上半年居民人均衣着消费支出843元，同比增长2.1%。知名品牌GUESS给中国市场带来了不小的影响，不少人曾经购买过这个品牌的商品。2月27日，不少消费者收到GUESS的官方通知短信。GUESS表示，因经营模式调整，全国所有线上和线下店铺将在3月底前正式关闭，未来以全新模式深耕中国市场。上海网友们在社交媒体上晒出收到的短信截图，并表示会利用最后这段时间去扫扫货。GUESS所属母公司Authentic Brands Group告诉界面新闻正在进行战略调整，但具体进展还未透露。GUESS成立于1981年总部位于美国洛杉矶，以牛仔服饰起家并逐步发展为全球知名时尚集团。网友们对此消息反响热烈。有人感慨突然收到通知有点意外；有人表示还未及入手心仪单品对闭店感到惋惜。GUESS在中国市场有着许多人的青春回忆曾经各大商场都有门店不少消费者称自己购买过这个品牌的衣服。比如有人说大学时特喜欢GUESS、有人说以前的条纹衫挺经典、还有人分享买过的长款羽绒服特别暖和。也有部分网友认为近年来GUESS无论从价格、款式还是服务都已逐渐失去了竞争力“这个卖的蛮贵的”、“服务很差”。本土品牌的崛起和市场多元化给外资品牌带来更多挑战导致一些外资品牌宣布退出中国市场GUESS这样的结局是由它本身的发展路径决定的并非某个特定原因造成但也反映了外资品牌在中国面临着很大的压力未来如何发展还需要时间去验证。 2025年11月21日德国内衣品牌黛安芬集团中国子公司宣布自2025年12月31日起停止在中国大陆的运营其线上和线下渠道将从12月起陆续停止运营此外法国服饰品牌Etam在天猫小红书等官方账号发布闭店公告称因公司业务调整Etam天猫官方旗舰店于2025年11月30日停止运营这些外资品牌在中国见证了他们发展的黄金时代也经历了转型带来的阵痛这次GUESS全面撤出是它在本土市场遭遇困难的结果但并不意味着所有外资品牌都会走向这个结局更多外资品牌正在寻求新机遇以应对挑战。2025年国内服装市场保持稳定增长上半年居民人均衣着消费支出同比增长2.1% 2025年1~9月限额以上单位服装商品零售额7590.2亿元同比增长2.4%。 这是个见证变革的时代各个行业都在发生巨大变化市场竞争更加激烈本土品牌的崛起也让外资品牌面临更多挑战这次GUESS全面撤出只是其中一个缩影未来还会有更多外资品牌在中国市场面临转型或退出我们需要看到市场的多元性和变化带来的机会与挑战让我们共同期待中国服装行业的进一步发展。