浙江苍南用篮球赛事当支点，试着把县域经济和文化融合起来发展。最近结束的浙江省男子篮球联赛八强赛里，苍南队虽然输给了杭州队没能进四强，可这次比赛对苍南来说，意义早不止于输赢了。在浙江省南边的这座县城，靠着一堆新招，硬是把一场地方篮球赛变成了大家都在玩、全城都在沸腾、各行各业都跟着动的城市品牌行动。 要说办赛的亮点，那就是苍南开了个头。一开始面对搞活动缺钱的问题，县里没想着全靠财政兜底，而是想办法靠市场赚钱。他们搞了个“主场总冠名+分场冠名+多层次商业合作”的招商体系，把主场冠名权标价100万元给企业，让企业能跟着比赛从头到尾露脸。这个透明的生意经很快就让本地和周边的企业动了心。几个月时间里，像重塑能源、金厨娘食品这样的12家企业跳出来凑份子，一共筹集了1500多万元社会资本，不仅把办赛的钱全包了，还出现了好几个企业抢着要冠名的热闹场面。 本地企业金厨娘的表现特别典型。借着赞助比赛和在现场摆摊，他们卖卤制品的名声一下子就传开了，网上搜的人多了300%，在浙江省内卖得比以前多了15%，展位上一天最多卖了4万块钱。这就把“政府搭台、企业唱戏、老百姓占便宜”的道理说得明明白白了。 比赛能办成功还因为大家心里都有一个“南哥”的念想。这个称呼一开始是网友开玩笑说的，后来因为“浙江以南，苍南最强”这种好记又有力的口号一喊，很快就火遍了全县。“南哥”成了把球员、球迷和市民连在一起的一根线。这次比赛里，苍南队创下了打败市级联队、拿十连胜、还专门开高铁拉球迷去客场看球的好几个头一回。这些事让“南哥”这个称呼有了自信、拼搏和团结的味儿。 从夏天到冬天，橙色的助威声和“南哥加油”的呐喊声一直在响。“南哥”不再只是一个球队的外号了，变成了代表这个县城精神的符号。还有一大群热情又有礼貌的球迷也很重要，尤其是那些女球迷被大家亲切地叫“南姐”。她们跟“南哥”一块儿组成了苍南热情好客、文明开放的风景线。 比赛完了之后突然开了个答谢会，一下子来了上千名球迷捧场。球员给大家签了将近五个小时的名，把38盒笔都写秃了。这种感情比输赢更让人记挂着。 县里的领导很积极，把中央广播电视总台体育频道（CCTV-5）请来直播比赛现场。这是央视第一次直播浙BA的比赛也是草根篮球赛难得的高规格待遇。为了保证效果，准备了11台高清摄像机和超过60人的转播团队。最后直播在网上看的有881.3万人次，央视客户端看的有228.2万人次。电视上的收视率冲到了全国第九名，甚至比同期的CBA比赛都热闹。 这一炮打响后，“苍南”和“南哥”的名声就传到了全国各地。这说明小地方的文化体育活动也能上国家级的大台面。 算下来，因为这场比赛带来的吃喝玩乐花钱加起来大概有50亿元。这主要是“篮球+”模式管用：外地的游客来了吃吃喝喝、住酒店让当地经济活起来；赞助、卖周边产品也让商家更有劲儿了；大家都关注这事增强了归属感；办比赛还展示了政府做事细不细致、应对急事儿行不行。 这次的事不只是打球那么简单。它是靠一颗篮球把各种资源给撬动了起来。最关键的道理是新时代发展要找适合自己的那个点大胆创新，要找有温度的文化符号帮忙打名气。“南哥”的故事告诉我们小县城也能办大事、立大品牌。