全球农产品贸易格局加速调整、绿色低碳与食品安全标准不断提升的背景下，如何让更多中国优质农产品在国际市场“卖得出、卖得好、走得远”，成为中国农业对外合作与外贸转型的重要课题；近日，第62届巴黎国际农业博览会在法国巴黎举行，中国国家农业展团首次亮相，以“产品+科技+文化”的立体呈现，回应国际市场对品质、可持续与品牌叙事的综合需求。 问题在于，国际农食市场竞争已从单一的价格与供给竞争，转向标准、品牌、服务与文化认同的综合竞争。一上，海外消费者对原产地故事、生产方式和文化属性的关注度持续提升；另一方面，农业产业链服务能力、科技应用水平、合规与可追溯体系等，直接决定企业“走出去”的广度与深度。对中国而言，优质供给基础日益夯实，但如何以更可感、可理解的方式增强信任与偏好，仍需展示传播、渠道对接和长期经营上形成合力。 原因主要来自三上：其一，中国农业高质量发展推动供给结构升级，特色农产品与新型农业服务加速涌现，具备参与国际竞争的产品与技术基础；其二，中法在农食领域合作空间广阔，欧洲市场对安全、营养、环保和文化体验的需求，为中国农业品牌提供了对接窗口；其三，国际展会已成为产业交流与市场开拓的高效平台，既能集中展示产业化成果，也能促成标准对接、渠道洽谈与合作落地。此次由有关机构组织参展，正是以平台化方式推动企业“抱团出海”，提升整体呈现与议价能力。 从展示内容看，中国馆以多地特色资源为支撑，遴选茶叶、菌菇、肉桂、山药等优势农品，以及宠物营养剂、鱼子酱等消费新赛道产品，同时呈现农用无人机等农业科技成果，形成“从田间到餐桌”“从生产到服务”的组合，体现中国农业从增产导向向提质、增效、绿色转型的趋势。更具辨识度的是，展陈把中华农耕文化与文博艺术、非遗技艺融入其中，通过纪录片内容、典籍与图像资料、传统手工艺作品与互动体验项目等，呈现农业不仅是产业，更是文明与生活方式的延续。 这种“以文化为桥”的表达，带来多重影响。对外部市场而言，文化叙事有助于降低信息不对称，提高对产品品质与产地信誉的理解度，增强消费者对中国农品的情感链接与认同感；对产业端而言，把文化表达与现代科技同台展示，有助于塑造中国农业“既古老又现代”的综合形象，推动从“卖产品”向“卖品牌、卖解决方案”转变；对交流合作而言，农业科技成果与文化展示相互补位，既能促进产品贸易，也能拓展标准共研、技术合作、人才交流与文旅融合等更宽领域的合作空间。 对策上，要把展会“流量”转化为长期“增量”，关键在于从一次性亮相走向体系化运营：一是强化品牌统一表达与标准合规支撑，围绕绿色生产、质量安全、可追溯等国际关切，形成清晰、稳定、可验证的对外叙事与证据链；二是推进“产品+服务”能力建设，特别是在农业装备、数字化管理、植保与供应链等领域，推动以技术服务带动产品进入、以系统方案提升合作黏性；三是用好文化资源但避免“符号化”，将典籍、非遗、民俗与当代生产方式、区域特色产业相连接，让文化讲述服务于对品质、工艺与产地生态的理解；四是加强与海外渠道、行业组织和专业采购方的精准对接，推动从展示、试用、订购到长期供货的闭环，同时注重风险管理与市场合规。 前景来看，随着中国农业现代化水平提升、区域特色产业集群壮大以及跨境电商与冷链物流体系完善，中国优质农产品与农业科技服务在国际市场的可达性将深入增强。面向欧洲等成熟市场，竞争将更多体现为标准适配、品牌塑造与可持续实践能力的竞争。以展会为窗口，把文化表达与科技实力、产业链能力共同呈现，有望成为中国农业国际传播与市场开拓的有效路径，并为中法乃至中欧农食合作打开更具韧性与多元化的增长空间。
中国国家农业展团在巴黎农博会的亮相不仅展示了现代农业成果，更通过文化载体讲述了中国农业发展故事。这种文化与产业结合的展示方式为国际农业交流提供了新视角。随着中国农业的持续创新和文化影响力的提升，必将为全球农业发展贡献更多力量。