一段时间以来，打着“控糖”“降糖”“逆转糖尿病”等旗号的产品在网络平台频繁出现，直播间“白大褂讲课”、短视频“患者现身说法”、评论区“无效退款”的话术层层叠加，令部分慢病患者尤其是老年群体误以为遇到“特效药”。
然而，调查发现，一些所谓“控糖产品”并非药品，不具备治疗功能，却通过夸大功效、冒用医生身份等方式，诱导患者停用正规药物，带来现实健康风险。
问题：食品被当药卖，“控糖神话”误导用药 山东的王先生患糖尿病多年，去年10月在直播间看到“人参苦瓜荞麦桑叶片”，主播身着白大褂宣称“血糖高吃一个月就能治好”，他下单购买并按“降糖药”服用。
一个月后血糖不降反升。
经家人提醒核对信息，王先生发现该产品类型标注为运动营养食品（耐力类），并非降糖药物。
更值得警惕的是，王先生一度停用医生开具的处方降糖药，把希望寄托在所谓“神药”上。
记者梳理多平台销售页面发现，此类产品单瓶售价从几元到几十元不等，不同品牌外包装高度相似，营销话术雷同，重点面向中老年糖尿病患者推销。
视频中，一些自称“专家”以“临床数据”“停药康复案例”作背书，再配合“厂家直供”“限时名额”等刺激性措辞，制造“无需看病、无需长期服药”的幻象。
原因：抓住慢病焦虑与信息不对称，形成连环营销链条 调查显示，卖出单瓶产品往往只是第一步。
记者在短视频平台某店铺下单后，收到带密码锁的铁盒，盒身提示“不要盲目使用，老师根据体质指导”。
按联系方式添加企业好友后，对方自称某知名医院医生，并以“终身服药治标不治本”“西药伤肝伤肾副作用大”等说法贬损正规治疗，进而推销价格更高的“药食同源调理方案”，声称可“短期降糖”“稳定后停西药且不反弹”。
进一步核查发现，对方企业微信认证主体为健康管理公司，经营范围明确不含诊疗服务；相关医院亦明确表示无此人任职。
这类“冒名医生+健康管理公司+电商店铺”的组合，利用平台流量与私域转化实现精准围猎：先用低价产品引流，再以“个性化指导”“定制配方”抬高客单价，最终把消费行为包装成“医疗服务”。
其间通过身份造假、功效虚构、引导停药等手段，突破了食品、保健食品与药品的边界，形成隐蔽性较强的灰色链条。
影响：延误治疗风险突出，扰乱市场秩序并侵蚀社会信任 对糖尿病等慢性病而言，规范治疗和长期管理至关重要。
将普通食品甚至含葡萄糖、麦芽糊精、玉米淀粉等成分的产品宣传为“降糖神药”，不仅可能导致血糖控制不佳，更容易诱导患者减少或停用正规处方药，增加并发症风险，带来不可逆的健康损害。
与此同时，虚假宣传与冒名行医类行为扰乱医药健康市场秩序，挤压正规企业生存空间，也损害公众对医疗机构、医生群体的信任，社会危害不容低估。
对策：压实平台责任，强化全链条执法与公众科普 治理此类乱象，需要监管部门与平台企业形成合力，依法开展全链条打击。
一是严查虚假宣传与“食品冒充药品”行为，对宣称“治愈”“根治”“停药不反弹”等明显违反常识和规定的内容，依法从严处罚并追溯责任主体。
二是对冒用医生身份、假借医疗机构名义开展“在线诊疗式推销”的行为，强化线索移送与联合执法，推动对身份认证、广告审查、经营资质的穿透式核验。
三是压实平台主体责任，完善直播带货、短视频营销的内容审核、账号管理与商品准入机制，对高风险品类建立更严格的风控规则和关键词拦截，及时下架违规商品和封禁违规账号。
四是加强面向老年群体的健康科普与用药教育，提醒慢病患者通过正规医疗机构就诊，遵医嘱调整用药，切勿轻信“特效”“速效”“包治”的网络话术。
前景：从“事后处置”走向“事前预防”，构建慢病治理与消费安全屏障 随着互联网健康消费持续增长，围绕慢病人群的营销将更趋精细化、隐蔽化。
下一步治理关键在于把风险防线前移：在规则层面进一步厘清食品、保健食品与药品的宣传边界，提高违法成本；在技术层面加强对“白大褂带货”“专家背书”等高频套路的识别与处置；在社会层面推动医疗机构、社区与家庭共同参与慢病管理，减少患者因焦虑而被不法营销裹挟的空间。
只有形成监管、平台、行业与公众的多方共治，才能让“控糖焦虑”不再成为被利用的流量入口。
虚假"降糖神药"的泛滥，折射出当前健康产品市场监管的薄弱环节和消费者健康素养的不足。
保护糖尿病等慢性病患者的合法权益，需要监管部门、平台企业、医疗机构和社会各界的共同努力。
只有构建起全方位、多层次的防护体系，才能让患者在规范治疗的道路上少走弯路，真正维护人民群众的生命健康安全。