0.5%和14%的增速就像一记强心针，把日本运动鞋市场给彻底激活了，以前那些皮鞋、高跟鞋都在萎缩，现在运动鞋却越来越火。我们先倒回1870年，东京都中央区入船町开了家西式制鞋工厂，所以日本就把3月15日定为了“鞋子纪念日”。 时间来到2020年，东京还在那个5735亿日元的规模里晃悠，结果到了2026年居然要冲到7320亿日元。这中间其实有两场大危机在起作用，2011年的东日本大地震是个分水岭。当年震后那些上班族没法坐车回家，只能徒步，画面里全是穿皮鞋高跟鞋长靴的人。日本矢野经济研究所的人说，从那天起消费者心里就变了，都开始重视穿得舒不舒服。负责FHA事务局的木村克敏那会儿正好在东京一家百货商场管鞋类品牌店，他就记得当时的顾客想法全都变了。 紧接着就是2020年的新冠疫情，这对日本时尚圈的打击也不小。记者宫田理江说大家见面少了，出去一趟全挑舒适的运动鞋穿。一旦习惯了这种舒服的感觉，谁还愿意回去穿那些磨脚的鞋子？疫情过后这股追求舒适的风更是越吹越猛。 居家办公普及以后，职场上的规矩也跟着变了。FHA的木村局长说现在企业都开始取消制服和高跟鞋的要求，大家都穿得越来越休闲。高端品牌和运动品牌现在经常联名出新款，防水功能的产品也越来越多。现在这个时代讲究功能和舒适，运动鞋的黄金时代终于到了。